Netflix confiant dans les opportunités publicitaires à long terme

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Netflix Inc (NASDAQ:NFLX) est satisfait de son déploiement du partage payant, a déclaré le directeur financier Spence Neumann, lors de la conférence BofA 2023 sur les médias, les communications et le divertissement, mercredi.

Neumann a déclaré aux auditeurs que la société comptait plus de 100 millions d'"emprunteurs" qui ne payaient pas pour Netflix, mais qu'elle devait s'attaquer à ce problème afin d'obtenir une "croissance soutenue et saine de ses revenus".

L'entreprise a constaté une réaction plus modérée des annulations à la suite du déploiement, ainsi qu'une meilleure rétention de ses membres existants. Par conséquent, le géant de la diffusion en continu prévoit des caractéristiques saines pour l'avenir en termes de recrutement de nouveaux membres payants, à la fois en termes de comptes individuels et de membres supplémentaires.

Le directeur financier de Netflix a également révélé que la répression du partage de mot de passe se poursuivra pendant quelques trimestres.

En ce qui concerne le nouvel abonnement du service de streaming, Neumann a révélé qu'il y a un bon mélange d'inscriptions dans les différents plans, bien qu'il y ait un peu plus de comptes sans publicité.

Neumann estime également que la possibilité pour les annonceurs d'acheter les dix meilleurs titres est un point positif. Toutefois, il estime que le développement de la publicité n'en est qu'à ses débuts, mais la société est convaincue que les opportunités publicitaires à long terme contribueront grandement à l'augmentation des revenus et des bénéfices de l'entreprise.

Malgré cela, le directeur financier a reconnu qu'il faudrait construire cela au fil du temps, en travaillant sur l'échelle et la portée, les annonceurs préférant une solution à l'échelle. Il a ajouté que l'entreprise devait travailler sur un meilleur ciblage des publicités et sur des capacités de pertinence.

En ce qui concerne la marge d'exploitation de l'entreprise, Neumann a révélé qu'elle avait atteint un sommet de 21 %, mais qu'elle se situait entre 18 % et 20 %, bien qu'elle ait commencé à augmenter par rapport à l'année dernière. Il a reconnu qu'il est préférable de faire croître la marge d'exploitation avec le chiffre d'affaires, bien qu'il ait noté qu'il n'est pas prudent pour l'entreprise de continuer à croître avec une marge d'exploitation de 3 % par an.

"Compte tenu de notre taille, maintenant que notre marge d'exploitation est d'environ 20 %, je ne pense pas qu'il soit vraiment prudent pour nous de continuer à croître à raison de trois points de pourcentage de marge par an. Je pense que cela limiterait probablement trop l'activité", a-t-il commenté.

Au lieu de cela, l'entreprise cherchera à augmenter ses marges de manière plus progressive.