Le géant français de la publicité Publicis (EPA:PUBP) a revu à la hausse ses prévisions de croissance organique à la suite d'une performance du deuxième trimestre qui a dépassé les attentes. La société a cité la croissance significative de ses segments Epsilon et Media comme étant les principaux moteurs de la révision à la hausse de ses prévisions de revenus.
Publicis prévoit désormais une croissance organique du chiffre d'affaires comprise entre 5 % et 6 %, contre 4 % à 5 % précédemment. La confiance de l'entreprise pour atteindre la partie supérieure de ces prévisions repose sur le fait que les clients dépassent leur position prudente due aux incertitudes macroéconomiques et augmentent leurs investissements dans la transformation numérique.
Cette évolution profiterait à Sapient, la division de conseil informatique de Publicis, qui a déjà montré des signes positifs aux États-Unis au cours des six derniers mois.
Arthur Sadoun, directeur général de Publicis, a noté que de nombreux clients hésitent actuellement à engager des dépenses d'investissement en raison du climat économique incertain. Cependant, il a souligné que la capacité de la société à générer 250 millions de profils de consommateurs individualisés aux États-Unis a été un facteur important de la performance, en particulier au sein de l'unité Epsilon, spécialisée dans la publicité ciblée.
Pour le deuxième trimestre, Publicis a déclaré un revenu net de 3,46 milliards d'euros (3,78 milliards de dollars), atteignant un taux de croissance organique de 5,4 %, qui dépasse à la fois le consensus du marché de 4,8 % et les prévisions d'avril de la société de 4 à 5 %. La région Asie-Pacifique, avec notamment une croissance robuste de 10,5 % en Chine, a été à l'origine de cette performance, malgré des conditions économiques difficiles.
Le bénéfice net du groupe (Ebitda) pour le premier semestre se terminant le 30 juin a également connu une augmentation saine de 4,9 %, atteignant 1,40 milliard d'euros. Les bons résultats de Publicis interviennent à un moment où le secteur de la publicité connaît généralement un ralentissement, mais les performances de l'entreprise suggèrent une résistance face aux vents contraires de l'économie en général.
Le concurrent de Publicis, Omnicom, a également publié des résultats supérieurs aux prévisions pour le deuxième trimestre, grâce à une augmentation des dépenses publicitaires avant l'élection présidentielle américaine et en prévision d'événements tels que les Jeux olympiques de Paris.
Reuters a contribué à cet article.Cet article a été généré et traduit avec l'aide de l'IA et revu par un rédacteur. Pour plus d'informations, consultez nos T&C.