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Treasury Wine optimiste après la réouverture du marché chinois

Publié le 15/08/2024 21:18
© Reuters.
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Treasury Wine Estates, l'éminent producteur de vin australien, prévoit une année fiscale 2025 robuste à la suite de la suppression des droits de douane élevés imposés par la Chine sur ses importations de vin. Ces perspectives optimistes interviennent alors que l'entreprise retrouve une forte présence sur ce qui était autrefois son plus grand marché.

Le parcours menant au rétablissement de Treasury Wine en Chine a commencé avec la mise en œuvre de l'accord de libre-échange Chine-Australie (ChAFTA) en décembre 2015, qui a notamment profité au bœuf et au vin australiens en leur offrant un meilleur accès au marché.

Entre 2015 et 2019, le revenu net de l'entreprise a connu un triplement, culminant avec un bénéfice annuel record de 433,80 millions de dollars australiens en août 2019.

Cependant, les tensions politiques se sont intensifiées en avril 2020 lorsque l'Australie a demandé une enquête mondiale sur les origines de la pandémie de COVID-19, ce qui a conduit la Chine à lancer une enquête antidumping sur le vin australien en août 2020.

En novembre 2020, la Chine a imposé des droits de douane allant jusqu'à 212,1 % sur le vin australien, ce à quoi Treasury Wine a réagi en réorientant des centaines de milliers de caisses vers d'autres marchés.

La situation s'est aggravée en mars 2021 lorsque la Chine a finalisé son enquête et a augmenté les droits de douane jusqu'à 218,4 % pour les cinq années suivantes. Malgré ces difficultés, Treasury Wine a réussi à se redresser quelque peu au cours de l'exercice 2021 grâce à de bonnes performances sur les marchés hors de Chine, même si les bénéfices sont restés bien en deçà du pic de 2019.

Un tournant décisif s'est produit en octobre 2023, lorsque la Chine a accepté d'accélérer la révision de ses droits sur le vin, ce qui a permis aux actions de Treasury Wine d'augmenter de 5 %. Le dégel des relations s'est poursuivi avec la visite du ministre chinois des affaires étrangères Wang Yi en Australie et en Nouvelle-Zélande en mars 2024, qui a coïncidé avec l'annonce par la Chine de la levée des droits de douane punitifs à la fin du même mois.

En mai 2024, le PDG de Treasury Wine a annoncé son intention d'augmenter les effectifs et le budget marketing en Chine, signalant ainsi une avancée confiante vers le rétablissement de la présence de la marque. Aujourd'hui, Treasury Wine a fait état d'une forte demande pour son portefeuille Penfolds en Chine, marquant ainsi un rebond significatif sur un marché qui recèle un potentiel de croissance important pour l'entreprise.

Le taux de change était de 1 dollar pour 1,5106 dollar australien.

Reuters a contribué à cet article.

Cet article a été généré et traduit avec l'aide de l'IA et revu par un rédacteur. Pour plus d'informations, consultez nos T&C.

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