Tupperware Brands Corporation, connue pour ses emblématiques boîtes de conservation alimentaire, a déposé une demande de protection contre la faillite mardi. L'entreprise, autrefois incontournable dans les foyers américains, a été confrontée à une baisse de la demande et à des pertes financières croissantes au fil des années.
Fondée dans les années 1940 par le chimiste Earl Tupper, la marque a initialement eu du mal à vendre ses contenants en plastique dans les grands magasins. Ce n'est que lorsque Brownie Wise, une chroniqueuse de conseils, s'est associée à Tupper et a introduit la stratégie marketing du "plan de réunion" que la fortune de l'entreprise a changé.
L'approche de Wise, impliquant des réunions à domicile pour vendre Tupperware, s'est avérée fructueuse, la conduisant à devenir vice-présidente du marketing de Tupperware Parties Inc.
Les années 1950 ont vu la popularité de Tupperware s'envoler, grâce au "Tupper Seal" breveté - le design de couvercle hermétique et étanche. Cependant, en 1958, suite au succès de l'entreprise, Earl Tupper a vendu l'entreprise à Rexall Drugs, aujourd'hui connue sous le nom de Dart Industries, pour 16 millions de dollars et a licencié Wise.
Les décennies suivantes ont vu Tupperware s'étendre à l'international, avec une croissance significative en Europe, en Amérique centrale et du Sud. L'entreprise a également diversifié sa gamme de produits, incluant le célèbre jouet Shape-O. En 1976, les ventes avaient dépassé les 500 millions de dollars.
Tout au long des années 1980, Tupperware a fait face à une concurrence accrue d'alternatives moins chères et à un marché du travail en mutation, avec plus de femmes entrant dans la vie active, réduisant l'efficacité de leur modèle de vente traditionnel basé sur les réunions. En réponse, l'entreprise a introduit de nouveaux produits comme le Sandwich Keeper et les ensembles Lunch 'N Bags.
Dans les années 1990, sous la direction de Rick Goings, un ancien dirigeant d'Avon, Tupperware a tenté de redynamiser ses ventes aux États-Unis avec des campagnes de publipostage et l'innovation produit. Cette stratégie a conduit à une amélioration temporaire des bénéfices. Tupperware est devenue une société publique indépendante en mai 1996, cotée à la Bourse de New York.
Les années 2000 ont été difficiles pour Tupperware, conduisant à un partenariat avec Target Corp en 2002, qui a permis au détaillant de vendre des produits Tupperware dans ses magasins américains.
Pendant la pandémie dans les années 2020, Tupperware a connu un regain d'activité alors que les Américains cuisinaient davantage à la maison, mais cela a été de courte durée. L'assouplissement des restrictions de voyage et la hausse des coûts des matières premières, de la main-d'œuvre et du fret ont impacté les marges de l'entreprise. La concurrence s'est intensifiée avec des produits de Newell Brands et GladWare de Clorox, entre autres.
L'action de l'entreprise a rencontré des difficultés en 2023, avec des inquiétudes concernant sa capacité à poursuivre ses activités, des rapports annuels retardés et des accords de crédit violés. Elle est également devenue une cible pour les investisseurs en "meme stocks", qui parient souvent sur des entreprises avec un intérêt court élevé.
Malgré la préparation du dépôt de bilan comme rapporté par Bloomberg News, Tupperware a déclaré qu'elle continuerait à vendre des produits pendant la procédure.
Reuters a contribué à cet article.
Cet article a été généré et traduit avec l'aide de l'IA et revu par un rédacteur. Pour plus d'informations, consultez nos T&C.