YouTube, une plateforme appartenant à Alphabet (NASDAQ:GOOGL) Inc NASDAQ:GOOGL, et Shopee, une plateforme de commerce électronique détenue par Sea Ltd. NYSE:SE, ont lancé un service d'achat en ligne en Indonésie, marquant le début d'une collaboration qui vise à s'étendre dans toute l'Asie du Sud-Est. Cette initiative est destinée à accroître la concurrence avec un opérateur rival appartenant à TikTok.
Le service, baptisé YouTube Shopping, permet aux utilisateurs d'acheter des produits directement via des liens sur YouTube qui mènent à Shopee. Après son lancement en Indonésie, il est prévu de déployer le service en Thaïlande et au Vietnam dans les semaines à venir. YouTube Shopping n'est pas nouveau sur le marché numérique, sa présence étant déjà établie en Corée du Sud et aux États-Unis.
Ajay Vidyasagar, directeur de YouTube Asie-Pacifique, a expliqué que l'environnement dynamique des achats en ligne en Indonésie a été une motivation clé pour lancer le service dans le pays. Le partenariat entre YouTube et Shopee est prêt à défier l'influence croissante de TikTok dans le commerce électronique de la région, en particulier après que la société mère de TikTok, Bytedance, ait repris Tokopedia, la plus grande plateforme de commerce électronique d'Indonésie.
Bien que les détails sur l'ampleur du partenariat n'aient pas été divulgués, Vidyasagar a souligné son importance et a mentionné que YouTube Shopping s'ouvrirait progressivement à d'autres partenaires au-delà de Shopee.
Cette initiative stratégique intervient dans un contexte d'expansion de l'activité de commerce électronique en Asie du Sud-Est. Selon un rapport du cabinet de conseil Momentum Works, TikTok Shop a réalisé une valeur brute de marchandises de 16,3 milliards de dollars en Asie du Sud-Est en 2023, soit près de quatre fois sa performance de l'année précédente, ce qui en fait la deuxième plus grande plateforme de commerce électronique de la région après Shopee.
Le marché d'Asie du Sud-Est, avec près de 700 millions de consommateurs, est l'un des marchés de commerce électronique à la croissance la plus rapide au monde. En 2023, les huit plus grandes plateformes de commerce électronique de la région ont enregistré une valeur brute de marchandises combinée de 114,6 milliards de dollars, soit une augmentation de 15% par rapport à 2022.
Cette trajectoire de croissance souligne l'impact potentiel de la collaboration entre YouTube et Shopee dans la région.
Reuters a contribué à cet article.
Cet article a été généré et traduit avec l'aide de l'IA et revu par un rédacteur. Pour plus d'informations, consultez nos T&C.