Kohl's Corporation (NYSE:KSS) a rapporté une baisse de performance au troisième trimestre de l'exercice fiscal 2024 lors de son alerte résultats, avec une chute de 9% des ventes comparables en magasin. Le détaillant traverse une période de repositionnement stratégique sous une nouvelle direction alors qu'il se prépare à la nomination d'Ashley Buchanan comme nouveau PDG. Malgré le ralentissement général, il y a eu des développements positifs, tels qu'une augmentation des ventes de produits de beauté via Sephora et l'expansion des gammes de produits, notamment les boutiques Babies R Us et la bijouterie fine.
Points clés
- Les ventes comparables de Kohl's ont chuté de 9,3%, avec une baisse des ventes nettes de 8,8% au T3.
- Le bénéfice net s'est établi à 22 millions de dollars, soit un bénéfice par action dilué de 0,20$.
- Les prévisions pour l'exercice fiscal 2024 indiquent une baisse des ventes nettes de 7-8%.
- La marge brute a légèrement augmenté à 39,1% grâce à une meilleure gestion des stocks.
- Les ventes de produits de beauté via Sephora ont augmenté de 15%.
- Le nouveau PDG Ashley Buchanan prendra ses fonctions le 15 janvier 2025.
- L'entreprise prévoit de reconstituer les stocks de marques propres et d'intensifier ses efforts marketing.
Perspectives de l'entreprise
- Ashley Buchanan, anciennement chez Michael's, deviendra PDG en janvier 2025.
- Kohl's vise à réduire ses stocks de l'ordre de 5%.
- Une saison des fêtes très compétitive est anticipée.
Points négatifs
- Les segments de l'habillement et des chaussures ont rencontré des défis importants.
- Les consommateurs à faibles revenus sont affectés par les facteurs macroéconomiques.
- Un temps inhabituellement doux a freiné les ventes saisonnières d'automne.
- Les clients optent pour des options plus économiques, impactant la rentabilité.
Points positifs
- Kohl's a constaté une augmentation de la marge brute et des ventes de produits de beauté via Sephora.
- L'introduction des boutiques Babies R Us et de la bijouterie fine devrait stimuler les ventes.
- Les catégories décoration d'intérieur, cadeaux et achats impulsifs ont été élargies.
Manqués
- L'entreprise n'a pas atteint ses objectifs de ventes avec une baisse significative des ventes comparables.
- Les prévisions pour l'exercice fiscal suggèrent une baisse continue des ventes.
Points saillants de la séance de questions-réponses
- L'entreprise a souligné la nécessité d'exécuter à un niveau supérieur et de prioriser les besoins des clients.
- L'accent est mis sur la stimulation des opportunités d'achats croisés au sein du magasin.
Priorités stratégiques
- Kohl's rééquilibre ses stocks entre marques propres et marques du marché.
- Des efforts sont déployés pour reconstruire la confiance des clients dans les catégories principales.
- L'entreprise prévoit de stimuler l'acquisition de clients grâce à son programme de fidélité et un marketing ciblé.
Citations importantes
- "Nous continuons d'avoir une forte conviction en notre capacité à repositionner Kohl's pour une croissance future", a déclaré Tom Kingsbury, PDG.
- "Nous devons exécuter à un niveau supérieur et nous assurer de mettre le client au premier plan dans tout ce que nous faisons", a également noté Kingsbury.
- Jill Timm, directrice financière, a souligné que "la plus grande opportunité est de continuer à stimuler ces achats croisés".
Kohl's s'apprête à entrer dans une phase de transformation avec l'arrivée d'un nouveau PDG et une orientation stratégique sur la gestion des stocks et le marketing pour réengager les clients. La direction de l'entreprise reste optimiste quant à son potentiel de croissance malgré les vents contraires actuels.
Cet article a été généré et traduit avec l'aide de l'IA et revu par un rédacteur. Pour plus d'informations, consultez nos T&C.