- Facebook publiera ses résultats du deuxième trimestre 2021 le mercredi 28 juillet, après la clôture du marché.
- Prévisions de revenus : 27,85 milliards de dollars
- BPA attendu : 3,04$
À en juger par la dynamique actuelle de l'action Facebook Inc (NASDAQ:FB), il ne fait guère de doute que les investisseurs s'attendent à un autre chiffre d'affaires solide lorsque le géant des médias sociaux publiera ses derniers résultats trimestriels aujourd'hui.
L'action a été l'une des plus performantes du groupe des FAANG, qui comprend Apple Inc (NASDAQ:AAPL) et Amazon.com Inc (NASDAQ:AMZN). FB a grimpé de plus de 30 % cette année, poussant sa capitalisation boursière au-delà de la barre des 1 000 milliards de dollars au cours du dernier trimestre.
Le chiffre d'affaires devrait atteindre 27,85 milliards de dollars, soit une augmentation de 49 % par rapport à la même période de l'année précédente, tandis que le bénéfice par action de la société devrait passer de 1,80 dollar l'année précédente à 3,04 dollars, selon les prévisions consensuelles des analystes.
À l'origine de ces prévisions solides : des dépenses publicitaires numériques robustes de la part des petites et moyennes entreprises dans l'environnement post-pandémie, où il est crucial pour leur survie d'attirer les clients en ligne.
En effet, tout porte à croire que cet impératif commercial touche également le géant californien des médias sociaux, qui ne décevra donc pas sur ce front. Facebook a l'habitude de présenter des perspectives prudentes, puis de dépasser les attentes.
Cet argument est encore renforcé par les récents rapports sur les résultats des petites entreprises de l'espace des médias sociaux, telles que Twitter (NYSE:TWTR) et Snap (NYSE:SNAP), qui ont largement dépassé les attentes et ont donné des prévisions optimistes pour la période actuelle.
Ces sociétés voient également le nombre d'utilisateurs de leurs plates-formes grimper en flèche, car le public utilise ces plates-formes pour se divertir à la maison et rester en contact avec ses proches dans de nombreux pays où la pandémie fait toujours rage, obligeant les gouvernements à imposer un verrouillage. Dans ce contexte, les grands annonceurs s'appuient davantage sur les sites de médias sociaux, tandis que les petites entreprises augmentent leurs dépenses pour atteindre les clients numériques.
Pour Facebook, il s'agit d'un environnement propice à l'augmentation des prix des publicités. Le prix moyen par publicité au premier trimestre a augmenté de 30 % par rapport à l'année précédente, et le nombre de publicités diffusées a augmenté de 12 %.
Menace des mises à jour logicielles
Même avec cette saison de bénéfices optimistes, une menace potentielle qui pourrait nuire à Facebook est une nouvelle invite d'Apple, qui est arrivée dans une mise à jour du logiciel iOS sur les iPhones au début du mois de juin, demandant explicitement aux utilisateurs de chaque application s'ils acceptent d'être suivis dans leur activité sur Internet.
Bloomberg a rapporté au début du mois que lorsqu'on demande aux utilisateurs d'iPhones s'ils souhaitent être suivis, la grande majorité d'entre eux répondent non.
Selon le rapport de Bloomberg :
"Cela inquiète les annonceurs de Facebook, qui perdent l'accès à certaines de leurs données de ciblage les plus précieuses et ont déjà constaté une diminution de l'efficacité de leurs publicités."
Les dirigeants de Facebook, lors de leurs orientations en avril, ont déclaré aux investisseurs qu'ils pensaient que de nombreux utilisateurs refuseraient ce suivi, ce qui rendrait plus difficile pour les clients publicitaires d'adapter précisément leurs campagnes de sensibilisation.
"Nous continuons à être préoccupés par l'impact que cette mise à jour va avoir sur la capacité des petites entreprises à utiliser efficacement leurs budgets publicitaires", a déclaré le directeur financier David Wehner lors d'une conférence téléphonique en avril. "Cela dit, nous pensons que l'impact sur notre activité sera gérable".
Conclusion : Faut-il acheter l'action Facebook avant les résultats ?
La dynamique des bénéfices de Facebook devrait se poursuivre pendant une grande partie de cet exercice, aidée par la croissance des utilisateurs et des revenus publicitaires sur ses plateformes, notamment Instagram et WhatsApp. Mais la mise à jour du logiciel de l'iPhone d'Apple pourrait poser un défi si elle a un impact important sur les annonceurs. Le sort de l'action Facebook pourrait donc dépendre de ce détail clé.