- La saison des achats de la rentrée scolaire est en cours
- Une autre année record de dépenses est attendue
- Le secteur de la consommation discrétionnaire a enregistré la meilleure performance depuis le creux du marché.
La saison des achats de rentrée scolaire bat son plein alors que les enfants se préparent à retourner en classe et que les étudiants s'engagent dans le semestre d'automne. La National Retail Federation (NRF) a publié ses perspectives saisonnières annuelles il y a quelques semaines. Le groupe commercial s'attend à ce que les familles de tout le pays dépensent beaucoup. Selon l'enquête, les familles s'attendent à dépenser 864 $ en moyenne avant la rentrée scolaire. Pour les dépenses liées à l'université, le chiffre moyen est de 1 199 dollars.
De grosses dépenses
Les vacances d'hiver et la période de Noël sont, bien sûr, connues pour être la plus grande période de shopping de l'année, mais peu de gens savent que la fin juillet et le mois d'août sont la deuxième plus grande saison de dépenses de l'année. Cette poignée de semaines est donc cruciale pour les détaillants, petits et grands. Ce qui rend ce moment particulièrement important, c'est que les résultats du deuxième trimestre des détaillants seront publiés dans moins de deux semaines.
Comportement des actions de vente au détail
Pour rappel, depuis le creux du 16 juin, le secteur des biens de consommation discrétionnaire est en tête du marché global. Le tableau n'est cependant pas entièrement rose sur le front de la consommation. Nous avons déjà entendu un avertissement sur les bénéfices de Walmart (NYSE:WMT) plus tôt au cours de la période considérée.
Rendements sectoriels depuis le 16 juin : le secteur discrétionnaire en tête
Source : Stockcharts.com
Tendances mitigées des ventes au détail, prévisions à la baisse
En outre, le dernier chiffre des ventes au détail pour le mois de juin a révélé un gain de 1 %, mais celui-ci a été principalement alimenté par une inflation élevée. Les Ventes au détail de base n'ont augmenté que de 0,4%. Les analystes de Goldman Sachs s'attendent à une nouvelle baisse de la croissance des dépenses au cours du second semestre de l'année et en 2023. Néanmoins, les haussiers peuvent faire état de plus de 2 000 milliards de dollars d'économies excédentaires pour les consommateurs américains à l'heure actuelle. Peut-être qu'une partie de cette épargne sera déployée avant la rentrée scolaire.
Les Américains ont encore un trésor de guerre en espèces
Source : Goldman Sachs (NYSE:GS)
L'histoire de deux consommateurs
Jusqu'à présent, les familles situées au sommet de l'échelle des revenus se portent bien, selon les données des cartes et les tendances des dépenses. Le quintile inférieur des revenus a réduit ses dépenses discrétionnaires en raison de l'inflation qui pèse sur le pouvoir d'achat. En conséquence, selon la Fed d'Atlanta, c'est dans le quintile inférieur que la progression des salaires est la plus forte.
La croissance des revenus est la meilleure dans le quartile le plus bas
Source : Fed d'Atlanta
Récapitulatif des résultats
Le calendrier des bénéfices s'illumine avec de nombreuses grandes entreprises qui vont publier leurs résultats du deuxième trimestre dans les jours et semaines à venir. Starbucks (NASDAQ:SBUX) a donné le coup d'envoi mardi de cette semaine avec un rapport solide, dépassant les attentes de Wall Street, la demande de boissons fraîches ayant soutenu la société. La véritable activité ne commencera que le mardi 16 août, lorsque Walmart et Home Depot (NYSE:HD) publieront leurs résultats. Viendront ensuite Target (NYSE:TGT), Lowe's (NYSE:LOW) et TJX (TJX).
Les résultats du commerce de détail à venir
Source : Banque d'Amérique Global Research
Une force dans les magasins à un dollar ?
Je serai particulièrement intéressé de voir ce que les magasins à un dollar ont à dire sur l'état du consommateur. Le Wall Street Journal a récemment présenté des familles qui se rabattent sur les dîners des magasins à un dollar dans un contexte inflationniste difficile. Dollar Tree (NASDAQ:DLTR) et Dollar General (NYSE:DG) publient leurs résultats du deuxième trimestre les 25 et 26 août, respectivement.
Conclusion
La rentrée des classes est un moment clé du calendrier pour les détaillants. Les familles dépensent des sommes considérables pour l'achat d'appareils électroniques, de vêtements, de chaussures et d'articles d'ameublement avant le très attendu premier jour de classe. Les bénéfices des détaillants sont également prévus pour clôturer une saison de bénéfices bien remplie. Le secteur de la consommation discrétionnaire est actuellement très dynamique, mais les principaux rapports sur les bénéfices de ce mois-ci constitueront un obstacle majeur.
Avertissement : Mike Zaccardi ne possède aucun des titres mentionnés dans cet article.