Vendredi dernier, le discounter HEMA a lancé dans quatre de ses magasins belges un nouveau concept de vente. L’occasion de revenir sur les obligations émises par la chaîne néerlandaise, qui fête cette année ses 90 bougies.
Fondé en 1926 au Pays-Bas, HEMA est spécialisé dans la vente d’articles du quotidien et revendique une gamme de produits design à prix abordable. Elle compte aujourd’hui près de 700 magasins répartis au Benelux, dont 97 en Belgique, ainsi qu’en France, en Allemagne, en Angleterre et en Espagne.
Dernièrement, le discounter a donc annoncé qu’il testait dans quatre de ses magasins en Belgique (Rocourt, Hasselt, Izegem et Tirlemont) son concept international de vente, qui consiste à diviser le magasin en plusieurs univers, à savoir la cuisine, l’habitation, la femme, l’enfant et le bébé.
Ce concept, déjà été développé pour des villes comme Barcelone, Paris et Londres, est tellement populaire auprès des clients que l'entreprise souhaite à terme l'implanter également en Belgique.
Tjeerd Jegens, patron de l’entreprise, explique que ce concept 'rend l'expérience client beaucoup plus facile. Les couloirs sont plus larges et, là où les produits étaient dissimulés dans les allées des anciens magasins, ils sont davantage exposés dans les nouveaux grâce à des tables et des mannequins'.
Après une période test d’environ trois mois, la direction décidera sur la forme finale que prendront tous les magasins de la chaîne en Belgique.
Perte trimestrielle de 9,6 millions d’euros
En ce qui concerne les résultats, le discounter a pu diminuer sa perte nette à 9,6 millions d’euros au deuxième trimestre clôturé le 31 juillet dernier, contre 19 millions un an auparavant. Une réduction à mettre sur le compte de la diminution des coûts et de meilleures ventes de vêtements.
Le chiffre d’affaire a progressé lui de 3,9% en glissement annuel pour atteindre 277,8 millions d’euros, tandis que le résultat opérationnel s'affiche à 4,5 millions d'euros sur la période, contre -4,8 millions un an auparavant.
Tjeerd Jegen a expliqué être satisfait de l’amélioration du chiffre d’affaires et des marges. Malgré cela, il préconise la prudence quant aux prévisions pour le reste de l’année.
Rendement toujours très élevé
Une prudence reflétée également sur le marché secondaire, où les rendements des obligations HEMA restent particulièrement élevés.
Suite à la publication de ces résultats le 29 septembre dernier, l’obligation HEMA Bondco I BV remboursable en 2019 avait malgré tout repris quelques points pour atteindre les 82% du nominal. Ce mercredi, l’investisseur qui le souhaite peut acheter cette obligation à un cours de 84%, de quoi tabler sur un rendement annuel de 14%, pour autant bien sûr que l’obligation soit remboursée à l’échéance.
Outre le rendement, le rating « B » accordé par Standard & Poor’s est également là pour rappeler le caractère hautement spéculatif de cette obligation. La coupure de négociation est fixée à 100.000 euros en nominal pour une taille de 315 millions.
Cet emprunt a été émis par Hema Bondco I BV, un véhicule financier créé spécialement pour l’émission. HEMA Bondco I BV est la propriété de Dutch Lion BV, maison-mère d'HEMA.