- Le rapport sur les résultats du quatrième trimestre 2020 de Snap sera publié le jeudi 4 février, après la clôture
- Consensus de CA : 849 millions de dollars
- Consensus de BPA : 0,0687
L'augmentation de plus de 200 % de Snap Inc (NYSE:SNAP) au cours des 12 derniers mois constitue un changement de tendance radical pour cet opérateur de plateforme de médias sociaux, étant donné que jusqu'en 2018, il luttait pour survivre. Lorsque l'entreprise publiera ses résultats du quatrième trimestre aujourd'hui, les investisseurs voudront savoir si elle peut maintenir une amélioration drastique de l'engagement des utilisateurs et des ventes.
L'entreprise californienne Snap, qui exploite la populaire application mobile Snapchat pour l'envoi de photos et de vidéos qui disparaissent rapidement, a été l'un des principaux bénéficiaires de la pandémie, alors que de plus en plus de personnes interagissent numériquement. Cette tendance a obligé les annonceurs à dépenser leur argent dans des applications de médias sociaux. Snap a vu ses ventes augmenter de 52 % au troisième trimestre, avec 249 millions d'utilisateurs actifs quotidiens.
A en juger par les performances récentes des géants des médias sociaux, comme Facebook Inc (NASDAQ:FB) et Alphabet Inc Class A (NASDAQ:GOOGL), il y a de fortes chances que Snap connaisse un nouveau trimestre solide.
La société mère de Google a indiqué mardi que les fortes dépenses de publicité numérique pendant le trimestre des fêtes de fin d'année ont stimulé ses ventes, avec un bond de 46 % des ventes sur YouTube. Plus tôt, Facebook a indiqué que les ventes avaient bondi de 33 % pendant les fêtes de fin d'année, les achats en ligne pendant la pandémie ayant alimenté la demande de publicités numériques sur ses réseaux sociaux. Snapchat est en concurrence avec Instagram, propriété du FB, principalement pour les jeunes utilisateurs.
En octobre, Snap a déclaré aux investisseurs que les revenus du quatrième trimestre pourraient bondir de 47 à 50 % par rapport à la même période de l'année précédente si les tendances positives de la publicité se poursuivent. Les investisseurs ont montré une grande confiance dans le redressement de Snap, en envoyant ses actions en hausse de 200% au cours de la dernière année. Elles ont clôturé mercredi à 59,20 $.
Potentiel de hausse supplémentaire
Dans une note récente, les analystes de MoffettNathanson ont déclaré que les résultats de Snap surprendront à la hausse en raison des conditions macroéconomiques très favorables qui font monter les évaluations des actions à forte croissance :
"Il existe un potentiel de hausse supplémentaire pour Snap, qui pourrait bénéficier du commerce électronique et des vents contraires des petits et moyens annonceurs, qui stimulent le secteur de la publicité en ligne au sens large".
"Avec une reprise cyclique des dépenses publicitaires attendue en 2021, nous estimons que les revenus de Snap augmenteront de 54% l'année prochaine et continueront à augmenter de 30% par an jusqu'en 2024".
En outre, les analystes ont été impressionnés par la capacité de Snap à générer de solides résultats en termes de chiffre d'affaires tout en maintenant la croissance des dépenses "à un taux relativement modeste de 20 %".
L'amélioration des paramètres financiers et des utilisateurs de Snap a sans aucun doute joué un grand rôle dans la surperformance de son titre l'année dernière, mais la surveillance réglementaire à laquelle sont confrontées les grandes entreprises de médias sociaux est un autre grand point positif pour Snap.
Une application dont l'audience est clairement définie et qui laisse peu de place aux abus est bien mieux placée pour résister à d'éventuels changements réglementaires à l'échelle mondiale que des mastodontes comme Facebook et Alphabet - les poids lourds des médias sociaux que certains politiciens veulent faire disparaître.
En résumé
Snap est bien placée pour profiter de l'utilisation croissante des applications de médias sociaux pour la communication et le divertissement pendant la pandémie. Cette évolution devrait continuer à favoriser l'augmentation du nombre d'utilisateurs et des ventes à l'avenir.