Après être resté sous une pression de vente extrême ce printemps, Twitter Inc (NYSE:TWTR) gagne à nouveau du terrain. Les actions de cette application de microblogging ont bondi de plus de 25 % au cours du mois dernier, dépassant de loin les gains d'autres médias sociaux rivaux, comme Facebook Inc (NASDAQ:FB).
Twitter, qui a clôturé jeudi à 68,25 dollars, a plus que doublé au cours des 12 derniers mois. Au cours de cette période, l'action Facebook a gagné 42 %. Alors, qu'est-ce qui incite les investisseurs de croissance à préférer Twitter aux autres géants des médias sociaux ?
La société basée à San Francisco a récemment dévoilé de nombreuses initiatives visant à propulser sa croissance, notamment un service d'abonnement très attendu afin de diversifier ses revenus par rapport à la seule publicité.
Baptisé Twitter Blue, ce produit donnera accès à des outils permettant d'"annuler" un message avant qu'il ne soit diffusé publiquement, d'organiser les tweets mis en signet dans des dossiers et de lire plus facilement les longs fils de tweet.
Le service est désormais disponible au Canada et en Australie, au prix de 3,49 dollars et 4,49 dollars par mois, respectivement. La société n'a pas précisé quand Twitter Blue serait disponible aux États-Unis.
En outre, Revue, la plateforme de newsletter récemment acquise par Twitter, permet aux créateurs de publier et de monétiser des newsletters.
Abonnement Super Follows
Un autre projet de monétisation sur lequel l'entreprise travaille est un produit d'abonnement mensuel appelé Super Follows, qui permettra aux gens de faire payer leurs followers pour du contenu exclusif, comme des tweets, des newsletters ou l'accès à des conversations audio. La société n'a pas encore déployé cette fonctionnalité, mais elle prévoit de proposer trois niveaux de prix, à savoir 2,99 $, 4,99 $ et 9,99 $ par mois.
Toutes ces mesures s'inscrivent dans le cadre des efforts déployés par la société pour doubler son chiffre d'affaires d'ici à la fin de 2023 et faire passer sa base d'utilisateurs à 315 millions d'utilisateurs actifs quotidiens, contre 200 millions actuellement.
Le modèle d'abonnement pourrait aider Twitter à diversifier ses activités, en particulier lorsque l'activité liée à la pandémie d'engagement des utilisateurs s'essouffle. La société tire plus de 85 % de ses revenus de la publicité, le reste provenant de son activité de licence de données.
Certains fonds spéculatifs au portefeuille bien garni voient de la valeur dans l'action Twitter. Elliott Investment Management a récemment acheté pour plus de 200 millions de dollars d'actions Twitter, après que les résultats décevants de la société au premier trimestre aient fait plonger ses actions. Les fonds d'investissement ARK de Cathie Wood ont également acheté 1,3 million d'actions Twitter pour profiter de la chute de l'entreprise après la publication des résultats du premier trimestre.
Malgré ce soutien de la part des fonds spéculatifs, la majorité des analystes ne voient pas une grande croissance du prix de l'action Twitter à partir de maintenant. Sur la base de 27 analystes de Wall Street proposant des objectifs de cours à 12 mois pour Twitter, l'objectif de cours moyen est de 68,04 dollars, selon TipRanks.com.
La principale raison de cette approche prudente est la possible décélération de la croissance du nombre d'utilisateurs après l'envolée due à la pandémie. Twitter prévoit un chiffre d'affaires pour le deuxième trimestre compris entre 980 millions et 1,08 milliard de dollars. La fourchette moyenne de 1,03 milliard de dollars est inférieure aux estimations des analystes, qui tablent sur 1,06 milliard de dollars.
Conclusion
Certains investisseurs font confiance au récent plan de croissance de la société et achètent ses actions. Les analystes, quant à eux, ne voient pas de gain important à court terme, car la société entre dans une phase de croissance lente après l'augmentation de l'engagement des utilisateurs due à la pandémie.