Investing.com - Les régulateurs dans le monde restent sur leurs gardes devant l'évolution fulgurante des cryptos et ne manquent pas de sauter sur toute nouvelle initiative pour cadrer les acteurs de l'industrie.
Dans ce sens, l'organisme britannique de surveillance de la publicité a interdit mercredi sept publicités sur les crypto-monnaies et a déclaré qu'elles ne devaient plus apparaître. L'Advertising Standards Authority a déclaré que les publicités avaient été "interdites pour avoir profité de manière irresponsable de l'inexpérience des consommateurs et pour avoir omis d'illustrer le risque de l'investissement."
Les publicités comprenaient les messages d'une chaîne de pizzas, ainsi que celles de bourses de crypto-monnaies. Parmi les entreprises concernées par les interdictions figurent eToro, Coinburp, Coinbase (NASDAQ:COIN) Europe, Luno Money, Exmo Exchange, Payward et Papa John's GB.
Une longue histoire entre la pizza et la crypto
La publicité sur le site Web de la chaine de pizzerias Papa John's indiquait "Bitcoin gratuit d'une valeur de 10 £" et "Économisez 15 £ lorsque vous dépensez 30 £ ou plus et recevez 10 £ de bitcoin!".
Papa John's a déclaré que les publicités faisaient partie d'une célébration annuelle du "Bitcoin pizza day", qui est censé marquer le jour où deux pizzas Papa John's ont été achetées pour 10 000 bitcoins en mai 2010. Aujourd'hui, la même quantité de bitcoins vaudrait 482 millions de dollars.
La chaîne de pizzerias a fait valoir que la publicité ne faisait aucun commentaire sur l'investissement en bitcoins et que la promotion proposait uniquement un mécanisme permettant aux clients d'obtenir des bitcoins gratuits.
Cependant, l'ASA a conclu que l'offre "banalisait" une "décision financière sérieuse et potentiellement coûteuse". "Les publicités s'adressaient à un public général et nous avons considéré que la plupart des personnes qui se sont engagées dans une promotion liée à l'achat de pizzas étaient susceptibles d'être inexpérimentées dans leur compréhension des crypto-monnaies et des risques inhérents à cette démarche", a-t-elle déclaré. "Nous avons en outre noté que les publicités ne contenaient aucun avertissement sur les risques liés aux crypto-monnaies."
Coinbase accusé de publicité mensongère
La promotion de Coinbase indiquait : "5 £ en bitcoin en 2010 vaudraient plus de 100 000 £ en janvier 2021. Ne ratez pas la prochaine décennie - lancez-vous dès aujourd'hui sur Coinbase". L'annonce disait également : "Achetez des bitcoins en 5 minutes avec aussi peu que 25 £" et le mot "non réglementé" était utilisé.
Dans sa décision, l'ASA a déclaré que la publicité était trompeuse parce qu'elle laissait entendre qu'il y aurait une augmentation garantie similaire de la valeur du bitcoin au cours de la prochaine décennie et qu'elle n'indiquait pas clairement que les performances passées n'étaient pas nécessairement un guide pour l'avenir.
Miles Lockwood, directeur des plaintes et des enquêtes de l'organisme de surveillance, a déclaré dans un communiqué : "Les cryptoactifs sont une question prioritaire d'alerte rouge pour nous". Il a ajouté : "Les consommateurs doivent connaître les risques liés aux investissements dans les cryptoactifs et les entreprises doivent s'assurer que leurs publicités ne sont pas trompeuses ou socialement irresponsables en profitant du manque de sensibilisation des consommateurs à ces produits complexes et volatils."
Une interdiction de plus pour un secteur qui cherche ses limites
Ce n'est pas la première fois que l'ASA interdit des publicités sur les crypto-monnaies. En mai, l'ASA a interdit une campagne publicitaire indiquant aux habitants du Royaume-Uni qu'il était temps d'acheter du bitcoin.
Des affiches pour le service d'échange de crypto-monnaies Luno - diffusées dans le métro et les bus de Londres cette année - contenaient une image caricaturale d'un bitcoin avec les mots "Si vous voyez des bitcoins dans le métro, il est temps d'acheter".
L'organisme de surveillance a déclaré avoir reçu quatre plaintes concernant cette publicité. Trois d'entre elles émanaient de personnes qui estimaient que la publicité n'illustrait pas le risque de l'investissement et l'accusaient d'être trompeuse. Une autre a déclaré que la publicité tirait parti de l'inexpérience ou de la crédulité des consommateurs.