Les airdrops sont une stratégie populaire utilisée par les projets crypto pour attirer l'attention et se faire connaître. Recevoir des jetons gratuits simplement pour faire partie de la communauté d'un projet est une incitation simple qui peut inciter les investisseurs à s'engager.
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Qu'est-ce qui rend la stratégie marketing de l'airdrop si efficace ? Au-delà de l'attrait évident des jetons gratuits, le fonds cryptographique Node Capital avertit que, bien qu'efficaces pour la croissance rapide des portefeuilles, les airdrops peuvent être coûteux et donner des résultats limités à long terme s'ils ne sont pas exécutés correctement.
Selon le rapport "Airdropping : Quelques vérités" de Node Capital, des objectifs clairs, la communication et un engagement d'au moins 10 % de l'offre de jetons sont essentiels pour réussir. La publication fait suite à un examen des principaux airdrops et de leurs résultats, offrant des conseils pour aider les équipes à atteindre le public et à maintenir l'engagement.
Ces interactions peuvent inclure des activités telles que rejoindre un groupe Telegram, suivre les comptes de médias sociaux du projet ou effectuer de petites transactions au sein de l'écosystème du projet.
"En utilisant de nombreuses plateformes Web3 différentes comme exemples réels, ils partagent les meilleures mesures pour suivre les objectifs particuliers établis pour l'airdrop. Mesurer l'activité du portefeuille, les délais de collecte, la diffusion des jetons, les nouveaux détenteurs de jetons et les mesures clés telles que les DAU et les MAU sont tous importants, mais la priorité devrait être placée sur les mesures qui reflètent le mieux les objectifs de l'airdrop", peut-on lire dans le rapport.
Node Capital souligne également l'importance de fournir des incitations aux utilisateurs pour qu'ils restent engagés au-delà de l'attrait initial des jetons gratuits. Il conseille de mesurer les paramètres clés avant, pendant et après l'airdrop pour s'assurer que la campagne atteint ses objectifs.
Selon Node Capital, la création d'un airdrop ne se limite pas à la distribution de jetons via les médias sociaux. Les plateformes doivent clairement comprendre leurs objectifs, qu'il s'agisse d'élargir la base d'utilisateurs, d'encourager les tests d'utilisation, de convertir les détenteurs de jetons en participants actifs ou de décentraliser la population détentrice de jetons.
Le guide présente également les meilleures pratiques pour mesurer le succès d'un airdrop, en utilisant diverses plateformes Web3 comme exemples. Parmi les indicateurs importants figurent l'activité des portefeuilles, les délais de collecte, la distribution des jetons, les nouveaux détenteurs de jetons, les utilisateurs actifs quotidiens (DAU) et les utilisateurs actifs mensuels (MAU). La priorité doit être donnée aux mesures qui reflètent le mieux les objectifs de l'airdrop.
En outre, Node Capital souligne la nécessité d'intégrer les airdrops dans la tokenomics de la plateforme et l'importance d'une stratégie de communication pour atteindre les publics cibles. Il recommande de gérer les aspects complexes des airdrops, tels que le filtrage des mauvais acteurs, la prévention des attaques Sybil et l'assurance que la campagne atteint le public idéal.