Le groupe français Pierre et Vacances a fait un pas de plus dans son aventure chinoise lundi, en lançant avec le conglomérat HNA la co-entreprise qui va développer en Chine des concepts touristiques inspirés de ses célèbres Center Parcs.
C'est en novembre que le spécialiste des résidences de tourisme et de loisirs avait annoncé un partenariat stratégique avec le Chinois HNA, prévoyant l'entrée de ce dernier à hauteur de 10% de son capital, ainsi que la construction en Chine de sites inspirés de ses Center Parcs, des cottages immergés dans des domaines forestiers, avec des équipements aquatiques.
En février, deux représentants de HNA avaient été nommés au conseil d'administration de Pierre et Vacances/Center Parcs pour une durée de trois ans.
Et lundi, les deux groupes ont "inauguré" la co-entreprise qui portera leur projet, lors d'une signature par vidéo interposée entre Paris - où se trouvaient Wang Jian, président du groupe HNA, et Gérard Brémond, PDG du Groupe Pierre et Vacances/Center Parcs - et Pékin, où étaient réunis des responsables de HNA et de Business France, l'agence publique de promotion de l'attractivité française.
Baptisée "HNA PV Tourism Company LDT" (et détenue à 60% par HNA et 40% par Pierre et Vacances), cette co-entreprise "est la concrétisation de notre projet", a commenté Chen Wenli, vice-président de HNA. "L'objectif est de développer ensemble en Chine et ailleurs en Asie une plateforme d'exploitation leader de ce concept unique inspiré des Center Parcs", a-t-il précisé devant quelques journalistes à Paris.
Des lettres d'intention ont également été signées, portant sur l'acquisition de trois terrains à Jixian, dans la région de Pékin, et à Xiangcheng et Pinghu, deux villes de la région de Shanghai, avec des ouvertures prévues en 2019 et 2020 sous une marque locale.
"Je suis convaincu que notre modèle s'appliquera en Chine et satisfera les besoins des Chinois en termes de tourisme de proximité sur leur propre territoire. Nous avons visité des dizaines de sites et ces trois premiers ont été choisis en fonction de leur proximité avec de grandes métropoles et de leur environnement naturel", a souligné Gérard Brémond.
- 'Retourner à la source' -
Ces terrains se trouvent "dans les zones les plus développées économiquement. Nous voulons offrir une nouvelle expérience de tourisme de proximité, de tourisme de weekend. Aujourd'hui en matière de tourisme, on ne veut plus seulement faire du shopping et prendre des photos mais on retourne à la source, c'est de la détente, en famille", a ajouté Zhang Ling, PDG de la filiale HNA Tourism.
En retour, un protocole d'accord a aussi été signé concernant la distribution et la promotion en Chine de l'offre touristique du groupe français: 15 sites (résidences Pierre et Vacances, apart-hotels Adagio et sites Center Parcs) ont été sélectionnés et seront ainsi commercialisés auprès des touristes chinois.
A l'origine modeste compagnie aérienne (Hainan Airlines), HNA est devenu un géant présent dans l'aviation, la logistique, l'immobilier, l'hôtellerie et l'assurance, avec un chiffre d'affaires de quelque 29 milliards de dollars l'an passé. En France, il est déjà présent au capital de la compagnie Aigle Azur.
"Nous avons une flotte de 650 appareils et nous en louons un millier d'autres. Nous avons aussi un tour-opérateur basé à Hong-Kong et nous allons pouvoir offrir ces nouveaux produits Pierre et Vacances aux clients chinois, cela va favoriser nos échanges culturels et notre connaissance mutuelle", a résumé Zhang Ling.
Il a indiqué que son groupe allait mettre en service de nouvelles liaisons aériennes entre la Chine et le Royaume-Uni et a "espéré dans un avenir proche mener une même coopération avec la France".
D'autres entreprises françaises du tourisme ont déjà ouvert leur capital à des investisseurs chinois, comme Club Med, passé début 2015 sous le contrôle de Fosun et qui va ouvrir cet hiver en Chine un cinquième village.
Odalys, deuxième acteur français et européen derrière Pierre et Vacances avec 377 résidences de tourisme, a quant à lui annoncé le 21 juin l'entrée à son capital du chinois Hywin, à hauteur de 35%.