Les États-Unis entrent dans la cruciale saison des achats des fêtes, et un rapport de Deloitte suggère que les ventes au détail devraient connaître la plus faible croissance depuis 2018. Les prévisions indiquent une augmentation de 2,3% à 3,3% pour la période de novembre 2024 à janvier 2025, pouvant atteindre un total de 1,59 trillion de dollars. Cette projection marque un ralentissement par rapport à la croissance de 4,3% à 1,54 trillion de dollars enregistrée l'année précédente.
Le ralentissement anticipé des ventes des fêtes survient alors que les consommateurs font face à une inflation persistante et à l'épuisement de leurs économies, les conduisant à des habitudes de dépenses plus prudentes. Les données de Deloitte montrent une baisse significative des taux d'épargne personnelle à environ 3,4% ces derniers mois, contre une moyenne de 3,8% en juin 2024. Cette pression financière pousse les acheteurs de tous niveaux de revenus à rechercher des bonnes affaires plus tôt et à chercher des réductions dans diverses catégories, y compris l'épicerie et les articles ménagers.
Les détaillants réagissent à la fenêtre d'achat plus serrée de seulement 27 jours entre Thanksgiving et Noël en offrant des promotions plus importantes plus tôt que d'habitude. La saison des fêtes est une période critique pour les détaillants, les ventes durant cette période représentant généralement plus de la moitié de leurs revenus annuels.
Le commerce électronique continue d'être un point positif, avec des ventes en ligne projetées en croissance de 7% à 9%, pouvant atteindre jusqu'à 294 milliards de dollars. Cela fait suite à une augmentation de 10,1% à 270 milliards de dollars l'année dernière. Pendant ce temps, les ventes en magasin devraient connaître une modeste hausse entre 1,3% et 2,1%, atteignant jusqu'à 1,3 trillion de dollars, comparé à une augmentation de 3,1% à 1,27 trillion de dollars un an plus tôt.
Michael Jeschke, le responsable de Deloitte Consulting pour le secteur Retail & Consumer Products, a commenté la situation en déclarant : "L'augmentation de la dette des cartes de crédit et la possibilité que de nombreux consommateurs aient épuisé leurs économies de l'ère pandémique pèseront probablement sur la croissance des ventes cette saison par rapport à la précédente." Il a également noté que les ventes en ligne devraient rester robustes, les clients profitant des offres en ligne pour maximiser leurs dépenses.
Le rapport prépare le terrain pour une saison des fêtes difficile pour les détaillants américains, qui doivent naviguer entre les défis de la frugalité des consommateurs et une saison d'achats plus courte.
Reuters a contribué à cet article.
Cet article a été généré et traduit avec l'aide de l'IA et revu par un rédacteur. Pour plus d'informations, consultez nos T&C.