Le cru 2011 des soldes d'hiver s'achèvera sur un léger repli par rapport à 2010, pour cause de démarrage tardif, d'attentisme des clients à l'affût de rabais supérieurs en fin de campagne et de multiplication des promotions avant, selon la Fédération nationale de l'habillement (FNH).
Les soldes d'hiver, qui s'achèvent mardi, ont débuté le 12 janvier. En 2010, ils avaient démarré le 6 janvier.
Au final, le cru devrait tourner "autour de 0%, soit en léger repli" par rapport aux soldes hiver 2010, a expliqué à l'AFP Sandra Vassy, la secrétaire générale de la FNH qui craignait "un résultat pire".
Le bilan des soldes oscillera "entre -5% et +2% avec des exceptions et plutôt mieux dans le prêt-à-porter masculin que dans le féminin", précise dans un communiqué la FNH, qui représente près de 37.000 magasins indépendants.
"Cette baisse est en partie imputable à la date de démarrage décalée d’une semaine en janvier par rapport à 2010", souligne la FNH. Pour accélérer le déstockage, certains commerçants ont entrepris des démarques plus importantes plus tôt que l’an dernier.
Par ailleurs, "de nombreux professionnels nous parlent de clients +perdus+, trop de promotions ayant eu lieu au cours de la saison automne-hiver, et d’attentisme des clients, même en période de soldes", poursuit-elle.
"Pour preuve: la 3e démarque (allant jusqu’à 60% voire plus) a fait revenir les client(e)s et permis d’écouler encore du stock. Il semble donc avéré que les consommateurs/consommatrices cherchent +des prix+ en périodes de soldes et pas seulement des produits".
En revanche pour la FNH, il n'y a pas eu d’impact du facteur météo en janvier, la nouvelle vague de froid ayant "relancé le trafic en magasin pour des grosses pièces".
Témoin des budgets serrés des clients, ceux-ci n'achètent plus "les costumes, parkas, manteaux et cachemire, soit les pièces les chères qu'en période de soldes", a noté Mme Vassy.