Les analystes de Wells Fargo ont évalué l'industrie de la publicité numérique dans un rapport adressé à leurs clients lundi, fournissant leur analyse sur la question de savoir si l'action de Meta Platforms (NASDAQ:META) ou celle d'Alphabet (NASDAQ:GOOGL), qui détient Google, est le meilleur choix.
Le cabinet a observé un changement de part de marché dans l'espace publicitaire numérique, notant que Meta récupère la part qu'elle avait perdue, tandis que le moteur de recherche de Google concède des parts à ses concurrents dans le domaine de la publicité de détail.
"[Nous] prédisons que Meta regagnera sa part de marché en 2024, atteignant le même niveau qu'en 2019, soit 28,1 %, tandis que le moteur de recherche de Google continuera à perdre des parts de marché, soit environ 600 points de base depuis 2019", ont déclaré les analystes de Wells Fargo. "Bien que la croissance de Meta au second semestre 2023 et au premier semestre 2024 semble remarquable, nous soutenons que Meta ne fait que récupérer la part qu'il a perdue en 2021 et 2022 et qu'il capture également plus de parts dans le secteur du commerce électronique.
"En revanche, le moteur de recherche de Google a perdu environ 4 points de pourcentage de part de marché depuis 2019 et continue de perdre des revenus publicitaires dans le commerce électronique au profit des plateformes publicitaires de détail et de Meta."
En outre, ils considèrent que le passage de Meta d'une plateforme de réseaux sociaux à un système qui recommande du contenu avec des fonctionnalités de commerce électronique ajoutées est un facteur important dans l'augmentation continue du temps d'engagement des utilisateurs.
En revanche, les analystes estiment que les plateformes de publicité au détail, en raison de leur position plus proche du point de vente final et des capacités de ciblage améliorées dérivées de l'historique d'achat des consommateurs, prennent des parts de marché au moteur de recherche de Google.
"La publicité de détail a gagné plus de 400 points de base de part de marché de 2019 à 2023 et représente actuellement environ 9% du marché de la publicité numérique, ce qui en fait l'une des catégories de la publicité numérique qui s'est développée le plus rapidement au cours des dernières années", a mentionné le cabinet.
En outre, Wells Fargo est d'avis que la stabilisation des catégories et la dynamique des parts de marché dans le secteur du commerce électronique sont avantageuses pour Meta par rapport à Google.
"Nous estimons que la croissance du volume brut de marchandises du commerce électronique dépassera la croissance des réservations de voyages en 2024 et les années suivantes, une tendance qui indique un retour aux modèles habituels de biens et de services", a ajouté la banque. "Meta augmente également sa part dans le secteur de la publicité pour le commerce électronique, atteignant 30% en 2023 (une augmentation de 5 points de pourcentage par rapport à 2019), tandis que la part de Google a diminué de 6 points de pourcentage."
Par conséquent, Wells Fargo continue de favoriser les plateformes Meta par rapport à Google, malgré le fait que Meta, la société propriétaire de Facebook, a déjà largement surperformé depuis le début de l'année (une augmentation de 38%).
Cet article a été produit et traduit avec l'aide de l'intelligence artificielle et a été revu par un rédacteur. Pour plus d'informations, veuillez consulter nos conditions générales.