Kevin Plank, PDG d' Under Armour , Inc. (NYSE: NYSE:UAA), a détaillé une stratégie globale visant à revigorer la marque lors de l'alerte résultats du quatrième trimestre 2024. La société va se concentrer sur les vêtements pour hommes et rationaliser ses gammes de produits, en visant une baisse de chiffre d'affaires à deux chiffres pour l'exercice 2025, avec une baisse plus prononcée de 15 à 17 % en Amérique du Nord. Malgré une baisse des recettes au quatrième trimestre et au cours de l'exercice 2024, Under Armour prévoit une amélioration des marges brutes à l'avenir. La marque est confrontée à une concurrence accrue et à des obstacles internes tels que des changements de leadership et des défis spécifiques au marché, en particulier en Amérique du Nord. Plank a également annoncé un nouveau programme de rachat d'actions de 500 millions de dollars au cours des trois prochaines années.
Principaux enseignements
- Under Armour prévoit de reconstruire la force de sa marque et s'attend à une baisse à deux chiffres de son chiffre d'affaires pour l'exercice 2025.
- Le chiffre d'affaires de l'Amérique du Nord devrait baisser de 15 à 17 %, avec des efforts pour réduire les remises et se concentrer sur le numérique, les sports d'équipe et les partenaires de vente en gros haut de gamme.
- L'entreprise rationalisera ses activités, visant à réduire le nombre de SKU de 25 % et à donner la priorité aux vêtements pour hommes.
- Under Armour devrait améliorer ses capacités de mise sur le marché, notamment en lançant des produits plus rapidement et en proposant des produits exclusifs pour ses magasins et son commerce électronique.
- Un plan de restructuration prévoyant des charges estimées entre 70 et 90 millions de dollars a été annoncé, ainsi qu'un programme de rachat d'actions de 500 millions de dollars.
Perspectives de l'entreprise
- Under Armour prévoit un exercice 2025 difficile avec des baisses de revenus, mais s'attend à des améliorations de la marge brute.
- L'entreprise se concentrera sur les plateformes numériques, les sports d'équipe et les relations avec les grossistes haut de gamme afin de simplifier ses activités en Amérique du Nord.
- Les marchés internationaux resteront une priorité avec des projets d'expansion du parc de magasins dans la région APAC.
Faits marquants baissiers
- La société a enregistré une baisse de 5 % de son chiffre d'affaires au quatrième trimestre de l'exercice 2024, avec une baisse de 10 % en Amérique du Nord.
- Dans l'ensemble, l'exercice 2024 a connu une baisse de revenus de 3 %, à 5,7 milliards de dollars.
- Under Armour prévoit une perte d'exploitation de 75 à 80 millions de dollars au premier trimestre de l'exercice 2025.
Faits saillants haussiers
- Les frais de vente et d'administration ajustés ont diminué de 5 % en raison de la gestion des coûts, et les stocks ont baissé de 19 %.
- La société a terminé l'année avec une solide position de trésorerie de 859 millions de dollars.
- La marge brute a augmenté pour atteindre 46,1 % pour l'exercice 2024.
Ratés
- La perte d'exploitation d'Under Armour au quatrième trimestre s'est élevée à 4 millions de dollars, bien que le bénéfice d'exploitation ajusté ait atteint 54 millions de dollars.
- Le bénéfice dilué par action de la société pour le T4 s'est élevé à 0,02 $, avec un chiffre ajusté de 0,11 $.
Faits marquants des questions-réponses
- Le PDG Kevin Plank a souligné l'importance d'une communication cohérente et de la qualité des produits.
- La société cherche à embaucher un nouveau CMO pour renforcer l'équipe de direction.
- Under Armour s'efforce de séduire les jeunes de 16 à 24 ans, en particulier en Europe, où ils sont les premiers à reconnaître la marque de formation.
En résumé, Under Armour prend des mesures importantes pour se repositionner sur le marché concurrentiel des vêtements de sport. En se concentrant clairement sur les vêtements pour hommes, en rationalisant ses opérations et en améliorant l'expérience du consommateur, l'entreprise est prête à relever les défis actuels et à émerger avec une présence de marque plus forte.
Perspectives InvestingPro
Les mouvements stratégiques d'Under Armour interviennent à un moment où les finances de l'entreprise et la dynamique du marché présentent une image mitigée. Selon les données d'InvestingPro, Under Armour se négocie actuellement à un faible multiple de bénéfices avec un ratio C/B de 7,23, ce qui pourrait indiquer que l'action est sous-évaluée par rapport à ses bénéfices. Cette hypothèse est étayée par un ratio C/B ajusté pour les douze derniers mois à compter du troisième trimestre 2024, qui s'élève à 7,25. En outre, les flux de trésorerie de la société ont été suffisamment solides pour couvrir les paiements d'intérêts, ce qui est un signe positif de santé financière.
Les conseils d'InvestingPro soulignent que les mouvements du cours de l'action Under Armour ont été assez volatils, avec un rendement total du cours sur un mois de 2,44%, mais un rendement total du cours sur trois mois plus important de -16,85%. Les investisseurs doivent garder à l'esprit cette volatilité, en particulier lorsque l'entreprise navigue à travers son plan de restructuration et les défis du marché.
En outre, les liquidités de la société sont supérieures à ses obligations à court terme et elle opère avec un niveau d'endettement modéré, ce qui peut lui conférer une certaine flexibilité financière dans la mise en œuvre de sa stratégie. Une note importante pour les investisseurs potentiels est qu'Under Armour ne verse pas de dividende, se concentrant plutôt sur le réinvestissement dans l'entreprise et les programmes de rachat d'actions, comme en témoigne le plan de rachat d'actions de 500 millions de dollars récemment annoncé.
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Cet article a été généré et traduit avec l'aide de l'IA et revu par un rédacteur. Pour plus d'informations, consultez nos T&C.