Inveting.com - Goldman Sachs (NYSE:GS) désigne Amazon (NASDAQ:AMZN) comme une des entreprises pouvant voir son action grimper en 2024. Amazon devrait explorer de nouvelles voies de croissance en capitalisant sur l'évolution des tendances du commerce électronique et les progrès de l'intelligence artificielle.
Selon les analystes dirigés par Eric Sheridan, plusieurs thèmes peuvent faire grimper Amazon au cours des 12 prochains mois, notamment l'amélioration des habitudes d'achat des utilisateurs d'Amazon Prime. l'augmentation des offres de services pour les vendeurs tiers, le développement de la publicité et la consommation de médias, l'amélioration des marges et la croissance d'Amazon Web Services.
Amazon est l'un des principaux bénéficiaires d'une tendance qui, selon Goldman Sachs, "brouille les lignes entre la publicité numérique et les modèles commerciaux du commerce électronique depuis plusieurs années", les médias de vente au détail gagnant du terrain.
Amazon a fait un bond de plus de 73 % cette année, surpassant largement l'ensemble du marché. Les gains considérables de l'action ont été alimentés par l'accélération de l'activité "cloud" de l'entreprise et des segments de la publicité numérique. Amazon a dépassé les attentes des analystes au troisième trimestre, avec un chiffre d'affaires en hausse de 13 % sur la période.
En novembre, Amazon a annoncé un partenariat avec Meta pour créer une nouvelle fonctionnalité qui permet aux individus de lier leurs comptes Facebook (NASDAQ:META), Instagram et Amazon, ce qui permet aux utilisateurs de faire des achats à travers les flux de médias sociaux et de passer à la caisse avec leurs informations de paiement et d'expédition Amazon enregistrées depuis les applications Meta.
"Alors que la nouvelle fonctionnalité sera déployée progressivement (en commençant par les États-Unis), nous nous attendons à ce que ce partenariat ne stimule pas seulement la croissance des transactions pour Amazon, mais qu'il représente également une opportunité significative pour Meta, car il fournit aux annonceurs les meilleurs signaux de mesure et d'attribution de leur catégorie", a écrit Sheridan dans une note datée de lundi.
La croissance démesurée des médias de vente au détail ces dernières années est une autre opportunité pour Amazon, selon Goldman Sachs. "Nous voyons encore une longue piste pour AMZN pour continuer à développer son activité de publicité", a écrit Sheridan. "Nous considérons qu'AMZN est bien positionné par rapport à ce thème étant donné sa base d'utilisateurs mondiale, ses données [de première partie] à grande échelle, son offre diversifiée de médias/plateformes numériques (commerce électronique, médias de diffusion en continu, y compris [vidéo à la demande basée sur la publicité] et sports en direct, Twitch, etc.
L'analyste a ajouté qu'Amazon prévoit d'inclure des publicités sur sa plateforme Prime Video à partir de début 2024 pour améliorer les recettes publicitaires globales ainsi qu'une opportunité supplémentaire pour Amazon d'attirer une base d'annonceurs plus large et plus diversifiée. L'expansion continue de la livraison à la demande au-delà des repas au restaurant et vers d'autres offres, telles que l'épicerie et l'alcool, est un autre moyen pour Amazon de capitaliser sur les tendances du commerce électronique, où le consommateur recherche de plus en plus la commodité, le choix et la rapidité.
En outre, Goldman Sachs s'attend à ce que les outils d'IA et d'apprentissage automatique soient de plus en plus utilisés dans les activités cloud d'Amazon, ce qui devrait profiter à la croissance et aux marges bénéficiaires. "Nous avons estimé que la contribution des services d'IA au chiffre d'affaires d'AWS a totalisé moins de 1 milliard de dollars en 2023, mais [augmente] sa contribution tout au long de l'année", a écrit Sheridan.
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