Goldman Sachs a abaissé sa note pour Lululemon Athletica (LULU) de "Achat" à "Neutre", soulignant les "difficultés opérationnelles" qui affectent la croissance de l'entreprise.
Les analystes ont également réduit leur estimation de prix à 12 mois pour Lululemon à 286 $.
Selon la banque, les problèmes opérationnels, les lancements de nouveaux produits moins impressionnants et l'augmentation des activités de rabais fréquents ont abouti à une perspective risque/récompense équilibrée pour les actions de Lululemon.
Goldman Sachs avait précédemment exprimé son optimisme à l'égard de l'entreprise malgré un ralentissement de la croissance des ventes aux États-Unis et des erreurs opérationnelles notables au printemps.
La banque avait prévu que Lululemon parviendrait à augmenter ses ventes au cours du second semestre de l'année en améliorant sa gamme de produits et en introduisant de nouveaux articles, en particulier avec le lancement de nouvelles technologies de tissu pour les leggings féminins.
"Néanmoins, en raison d'une performance opérationnelle et d'un lancement de produits plus faibles, notre confiance dans le potentiel de croissance à court terme de la marque aux États-Unis a diminué", a déclaré la banque.
"Nous avons observé un manque de nouveaux produits significatifs au fur et à mesure que l'été avançait, et nous n'avons pas été satisfaits de l'introduction et de l'arrêt rapide par la marque de la nouvelle ligne Breezethrough, ces deux éléments indiquant que la performance opérationnelle actuelle est plus erratique que nous ne l'avions pensé au départ."
Cela a entraîné des doutes sur le potentiel de croissance à court terme de la marque sur le marché américain. La banque note également que l'intensification des activités de rabais de l'entreprise a suscité des inquiétudes quant au fait que les clients s'habituent à attendre des réductions de prix fréquentes, ce qui pourrait nuire davantage à la croissance.
Les évaluations des magasins et les données d'enquête exclusives de HundredX révèlent d'autres erreurs opérationnelles, ce qui contribue à la prudence de la banque. Goldman Sachs remarque : "Nous ne prévoyons plus de redressement de la croissance des ventes au second semestre et pensons que la marque pourrait être plus vulnérable à la concurrence et aux facteurs économiques."
Avec peu de développements positifs potentiels en vue, Goldman Sachs prédit que les actions de Lululemon resteront probablement dans une certaine fourchette de prix jusqu'à ce que l'entreprise puisse montrer une amélioration constante des ventes américaines à plein prix et une innovation plus efficace en matière de produits.
Cet article a été produit et traduit avec l'aide d'AI et revu par un rédacteur. Pour plus d'informations, veuillez consulter nos conditions générales.