Investing.com -- Goldman Sachs (NYSE:GS) a ajusté ses notes sur plusieurs sociétés de publicité numérique avant la saison des résultats du troisième trimestre 2024.
Dans une note récente, la société souligne que les tendances de la publicité numérique au troisième trimestre sont restées solides, avec une force notable dans des domaines tels que la vidéo numérique et les réseaux de médias de détail.
Cependant, des défis tels que des comparaisons plus difficiles d'une année sur l'autre et l'évolution de la dynamique des prix de la publicité influencent la performance dans l'ensemble du secteur.
"Certaines plateformes/canaux commencent à être confrontés à des comparaisons plus difficiles d'une année sur l'autre en termes de croissance des impressions publicitaires, en particulier dans le domaine de la vidéo de courte durée", ont déclaré les analystes de Goldman.
Parallèlement, les tendances en matière de prix des publicités restent fortes dans l'ensemble, en particulier pour Meta Platforms (NASDAQ:META).
Les analystes estiment que cela pourrait stimuler la dynamique de croissance des revenus publicitaires pour le géant des médias sociaux au second semestre 2024. Cependant, ils notent également l'intérêt croissant des annonceurs "pour élargir leur allocation budgétaire aux plateformes de taille moyenne et émergentes à la recherche d'un retour sur investissement publicitaire (ROAS) relativement plus attractif."
En ce qui concerne les changements de notation, Goldman a relevé Ibotta de Neutre à Achat, citant un "risque/récompense attrayant car nous considérons que les niveaux de valorisation actuels sous-évaluent l'opportunité de croissance future d'IBTA autour de l'élargissement des partenariats de remboursement 3P".
D'autre part, Yelp (NYSE:YELP) a été rétrogradé d'Achat à Neutre en raison des prévisions selon lesquelles les vents contraires persistants au sein de son segment principal RR&O continueront à l'emporter sur la croissance de son unité de services.
Goldman Sachs a réitéré sa note d'achat sur les acteurs clés du secteur tels que Meta, Alphabet (NASDAQ:GOOGL), Pinterest (NYSE:PINS), DoubleVerify (NYSE : DV), Opera (NASDAQ:OPRA) et Mediaalpha Inc . (NYSE:MAX), Meta et Alphabet étant considérés comme particulièrement forts en raison de leurs efforts d'intégration de l'IA.
Pour Meta, la société de Wall Street a relevé son objectif de prix de 555 à 636 dollars, s'attendant à une croissance continue du chiffre d'affaires grâce aux opportunités liées à l'IA et à l'accélération de la monétisation de Reels.
Parallèlement, Pinterest devrait également enregistrer de solides rendements, avec un objectif de prix fixé à 46 dollars, soutenu par l'expansion de la base mondiale d'utilisateurs de la plateforme et l'adoption continue de l'IA dans ses produits publicitaires.