Investing.com - Netflix (NASDAQ:NFLX) devrait s’imposer comme un acteur publicitaire important dans les prochaines années, selon JPMorgan (NYSE:JPM), qui maintient sa recommandation à l'achat. L'entreprise est considérée comme un choix privilégié en raison de sa capacité à générer une croissance des revenus de 10 % cette année et l’année prochaine, à élargir ses marges et à augmenter son flux de trésorerie. L’objectif de cours à 750 $ reflète une hausse de 9 %.
La banque prévoit que le nombre d’abonnés au forfait avec publicité atteindra 31 millions d’ici fin 2024 et 42 millions l’année suivante. Il estime que les revenus publicitaires représenteront au moins 10 % du chiffre d'affaires total en 2027.
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Bien que le forfait avec publicité pèse actuellement sur les revenus par abonné, la banque s'attend à une monétisation accrue grâce aux formats publicitaires, à la plateforme publicitaire interne de Netflix et aux partenariats de mesure.
Malgré les défis liés à la création de ce modèle publicitaire, JPMorgan estime que Netflix atteindra une échelle critique l'année prochaine. Actuellement, Netflix compte environ 278 millions d’abonnés dans le monde, et l'offre avec publicité représente plus de 45 % des nouvelles inscriptions sur les marchés publicitaires.
Netflix a lancé ce forfait en novembre 2022 pour augmenter ses revenus et son nombre d’abonnés après une perte d’abonnés sans précédent.
Cependant, les modèles d'InvestingPro signalent un risque de baisse de 6,5 %.