Investing.com -- Selon un rapport publié lundi par le Wall Street Journal, la domination de Google (NASDAQ :GOOGL) sur le marché de 300 milliards de dollars de la publicité liée aux recherches est mise à mal par des rivaux émergents tels que TikTok et des startups spécialisées dans l'intelligence artificielle.
La publication indique que si Google a longtemps été le leader incontesté, de nouveaux développements en matière d'intelligence artificielle et de capacités de recherche sur les médias sociaux commencent à éroder son avance.
TikTok, la plateforme de vidéos courtes en plein essor, a récemment introduit une fonction permettant aux marques de cibler les publicités en fonction des requêtes de recherche des utilisateurs, concurrençant ainsi directement l'activité de recherche principale de Google.
De son côté, Perplexity, une startup de recherche alimentée par l'IA et soutenue par Jeff Bezos, s'apprête à introduire des publicités à côté de ses réponses générées par l'IA. Perplexity, qui génère déjà des revenus grâce à un abonnement mensuel de 20 dollars, pourrait encore modifier l'équilibre du paysage de la publicité dans les recherches, note le WSJ.
Selon le WSJ, qui cite le cabinet d'études eMarketer, la part de marché de Google dans les annonces de recherche aux États-Unis devrait tomber sous la barre des 50 % pour la première fois depuis plus de dix ans d'ici à 2024.
Ils notent que des concurrents comme Amazon (NASDAQ :AMZN), qui a régulièrement augmenté sa part de marché, sont également en train de réduire la domination de Google. Amazon devrait s'emparer de 22,3 % du marché cette année, contre 17,6 % en 2022.
Malgré ces difficultés, Google continue de faire évoluer sa plateforme de recherche, en intégrant des résumés et des publicités générés par l'IA dans ses recherches mobiles.
"Nous sommes confiants dans cette approche de la monétisation de nos expériences alimentées par l'IA", a déclaré au WSJ Brendon Kraham, vice-président de Google chargé des annonces de recherche.
Néanmoins, ils notent que les annonceurs sont de plus en plus à la recherche d'alternatives.
Le WSJ cite également Nii Ahene, responsable de la publicité numérique, qui a déclaré que "pour la première fois depuis probablement 15 ans, nous aurons des alternatives viables à Google".
La concurrence croissante, associée aux batailles juridiques en cours de Google, brosse un tableau complexe de l'avenir de la mainmise du géant de la recherche sur le marché.