Investing.com - Nike (NYSE:NKE) déçoit à nouveau le marché. Bien qu’il ait enregistré un bénéfice ajusté de 0,70 $, dépassant les attentes, son chiffre d’affaires de 11,59 milliards de dollars reste en dessous des estimations.
Nike a décidé de retirer ses prévisions annuelles et de reporter sa journée des investisseurs. Le nouveau PDG, Elliott Hill, entrera en fonction le 14 octobre et nécessitera du temps pour élaborer un plan de redressement.
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La direction observe une légère amélioration pour la seconde moitié de l’année. Toutefois, elle prévoit une baisse des revenus de 8 à 10 % pour ce trimestre et une diminution des marges brutes de 1,50 %, ce qui est inférieur aux 6,90 % anticipés par les analystes.
Les ventes directes de Nike ont chuté de 13 % et celles des ventes en ligne de 15 %. L’entreprise souhaite innover et renforcer ses relations avec les grossistes, tout en réévaluant sa stratégie de vente directe aux consommateurs.
La faiblesse économique en Chine continue de peser sur les ventes, bien que certains espèrent que les récentes mesures de relance chinoises contribueront à revitaliser ce marché. À court terme, la direction adopte une posture prudente.
L'action de Nike a chuté de 6 % après la clôture des marchés.