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Les actions du luxe européen chutent en raison des inquiétudes commerciales avec la Chine

Publié le 09/10/2024 17:08
© Reuters.
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Les actions du secteur du luxe européen ont connu une baisse alors que les investisseurs réagissaient à la possibilité que des produits haut de gamme comme les sacs à main Hermès (EPA:HRMS) et les chaussures Dior puissent devenir la cible de représailles commerciales de la part de la Chine.

Cette inquiétude fait suite à l'imposition par l'Union européenne de droits de douane sur les véhicules électriques (VE) chinois. Cependant, les analystes estiment qu'une telle mesure contre les produits de luxe est peu probable.

Patrice Nordey, PDG de la société de conseil en innovation Trajectry basée à Shanghai, a exprimé son point de vue sur la question, déclarant : "La question est de savoir comment Pékin va réagir aux droits de douane sur les VE. Y aura-t-il une escalade ? Je pense que oui. Vont-ils s'en prendre aux produits de luxe ? Je ne pense pas."

Jusqu'à présent, la réponse de la Chine aux actions de l'UE a été de cibler des industries importantes pour la France, notamment le brandy, le porc et les produits laitiers. La France était favorable aux droits de douane sur les VE. Par conséquent, les actions des entreprises de luxe comme LVMH (EPA:LVMH), Hermès, Kering (EPA:PRTP) (EPA:KER), Ferragamo et Burberry (LON:BRBY) ont connu une baisse de 2% à 6% mardi après que la Chine a annoncé des mesures antidumping temporaires sur les importations de brandy.

Jacques Roizen, directeur général du conseil en Chine chez Digital Luxury Group, a expliqué que cibler les produits de luxe serait en contradiction avec les politiques historiquement favorables de la Chine envers les entreprises de luxe. Il a cité le développement de Hainan en une importante destination de shopping hors taxes comme preuve de la préférence de la Chine à conserver les dépenses de luxe sur son territoire à des fins de recettes fiscales.

Le marché du luxe chinois devrait représenter 35% du total mondial cette année, malgré les récents ralentissements, selon Jelena Sokolova, analyste senior en actions chez Morningstar. Cette part importante souligne pourquoi les actions du luxe européen sont sensibles aux nouvelles en provenance de Chine. La menace de droits de douane ou d'une augmentation des taxes sur les produits de luxe importés pourrait avoir un impact significatif sur les conglomérats du luxe français.

Les exportations françaises de brandy vers la Chine se sont élevées à 1,7 milliard de dollars l'année dernière, dominant les importations de brandy du pays. De plus, la Chine a importé pour 11 milliards d'euros (12 milliards de dollars) de produits de luxe européens l'année dernière.

Albert Hu, professeur d'économie à la China Europe International Business School de Shanghai, a suggéré que la taille du marché des produits de luxe pourrait en faire une cible improbable pour les représailles de la Chine. "Je pense qu'à ce stade, ni l'UE ni la Chine ne veulent une guerre commerciale à grande échelle qui nuirait aux deux économies", a-t-il déclaré, indiquant que l'approche ciblée de la Chine en matière de représailles montre sa volonté de négocier avec Bruxelles.

La nature de l'industrie du luxe rend également peu plausible les allégations de dumping. Sokolova a commenté la difficulté de justifier des allégations de dumping pour des articles de luxe avec des prix élevés, comme des sacs à main à 2.000 dollars.

Reuters a contribué à cet article.

Cet article a été généré et traduit avec l'aide de l'IA et revu par un rédacteur. Pour plus d'informations, consultez nos T&C.

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