Les géants de la distribution comme Walmart (NYSE:WMT) utilisent de plus en plus les analyses météorologiques pour atténuer les effets imprévisibles du temps sur les habitudes d'achat des consommateurs. Ces stratégies vont au-delà de la planification traditionnelle des stocks, influençant désormais la publicité locale et le calendrier des réductions sur les articles saisonniers, comme les pulls. Par exemple, Walmart, qui intègre l'analyse météorologique dans son logiciel d'intelligence artificielle pour la planification des stocks, a ajusté les prix des crèmes solaires plus tôt que d'habitude dans certaines régions des États-Unis cette année en raison de prévisions annonçant un automne plus humide.
Bien que Walmart ait refusé de commenter, le virage vers une prise de décision basée sur la météo est évident dans tout le secteur de la distribution. Des entreprises comme Beiersdorf, connue pour ses produits de soins personnels, constatent une transformation dans l'utilisation des données météorologiques. Kirby Doyle, conseiller en réapprovisionnement de la catégorie soins de la peau chez Beiersdorf, a noté que les données météorologiques sont passées d'un outil de planification de haut niveau à un élément essentiel de la planification pré-saison et en saison, y compris pour la programmation des promotions.
La demande d'analyses météorologiques sophistiquées augmente à mesure que le changement climatique accroît la volatilité météorologique. Un marché de niche de consultants météorologiques, dont l'allemand Meteonomiqs et les sociétés américaines Planalytics et Weather Trends International, exploite le cloud computing pour traiter d'énormes quantités de données. La National Retail Federation, dirigée par un cadre de Walmart, s'est associée à Planalytics pour publier un rapport en juillet, exhortant les détaillants à intensifier leur attention sur l'analyse météorologique.
Des innovations dans les outils de données météorologiques sont à l'horizon, avec Planalytics et le cabinet de conseil en management BearingPoint qui collaborent pour développer un logiciel intégrant l'analyse météorologique dans les modèles de tarification des détaillants. Ryan Orabone, consultant en gestion chez BearingPoint, a souligné l'importance de l'analyse et du contrôle des prix lors d'un atelier sectoriel le mois dernier.
Tractor Supply (NASDAQ:TSCO), qui propose des produits pour temps froid, fait partie des détaillants utilisant l'analyse météorologique pour éclairer les décisions concernant les réductions sur les articles d'hiver. Le PDG Hal Lawton a souligné l'importance d'un temps plus froid pour les performances du quatrième trimestre lors d'une conférence téléphonique trimestrielle le mois dernier. Fred Fox, PDG de Planalytics, dont les clients incluent Dick's Sporting Goods (NYSE:DKS) et Ross Stores (NASDAQ:ROST), a fait remarquer que si les températures américaines en novembre tombent en dessous des niveaux de l'année dernière, comme prévu, des réductions précoces pourraient conduire à des opportunités manquées.
À l'inverse, Brandon Sink, directeur financier de Lowe's (NYSE:LOW), a attribué la faiblesse des ventes du trimestre précédent au temps froid et humide de mai, une affirmation réfutée par Bill Kirk, fondateur de Weather Trends. Selon Kirk, mai a en fait été le plus chaud depuis six ans, et le troisième plus chaud en quatre décennies.
La National Oceanic and Atmospheric Administration des États-Unis rapporte que les catastrophes naturelles causant des dommages de 1 milliard de dollars ou plus sont devenues plus fréquentes, se produisant environ toutes les trois semaines, contre une fois tous les trois mois dans les années 1980. Planalytics a constaté une augmentation significative de la demande, avec deux fois plus de modèles fournis aux clients en 2024 par rapport à l'année précédente, et une multiplication par neuf depuis 2019.
Stefan Bornemann, directeur de Meteonomiqs, a noté que les détaillants ressentent généralement l'impact de la météo à travers le trafic piétonnier et les ventes. Avec des conditions météorologiques plus sévères, cet impact pourrait s'intensifier. Les données de ventes analysées par Kirk montrent que pour chaque degré de changement de température, les ventes de certains produits comme les couvertures pour chevaux et le café Starbucks (NASDAQ:SBUX) peuvent fluctuer de manière significative.
Kirk plaide pour la fin de l'utilisation de la météo comme excuse pour de mauvais résultats financiers, soulignant que cela suggère un manque de contrôle sur les opérations commerciales, un sentiment mal vu par Wall Street. Lowe's et Starbucks n'ont pas répondu aux demandes de commentaires sur ces questions.
Reuters a contribué à cet article.
Cet article a été généré et traduit avec l'aide de l'IA et revu par un rédacteur. Pour plus d'informations, consultez nos T&C.