Les ventes de smartphones en Chine ont augmenté par rapport à l'année précédente après la période promotionnelle du 18 juin, soutenues par des réductions de prix substantielles, selon un rapport de Jefferies publié dimanche.
Les analystes de Jefferies ont noté que les ventes de smartphones ont légèrement diminué par rapport au trimestre précédent, mais qu'elles ont tout de même connu une légère augmentation par rapport à la même période l'année dernière. Cette augmentation a été attribuée à des gains modestes dans les ventes de smartphones Android et Huawei et à une augmentation légèrement plus importante des ventes d'iPhones. Il a été observé que les ventes d'iPhone ont augmenté davantage que celles des smartphones Android et Huawei au cours de la période promotionnelle du 18 juin.
"Selon notre analyse du secteur, à ce stade de l'année, le marché chinois des smartphones a progressé de plus de 3 % par rapport à l'année dernière, grâce à une augmentation notable des ventes d'appareils Android et Huawei, mais à une légère baisse des ventes d'iPhone", ont déclaré les analystes.
"L'iPhone a regagné un peu de place sur le marché le mois dernier grâce à des réductions de prix plus importantes", ont-ils ajouté.
Jefferies estime que, par rapport à l'année dernière, Huawei a gagné le plus de parts de marché jusqu'à présent en 2024, tandis qu'OPPO a vu sa part de marché diminuer le plus. La part de marché de l'iPhone n'a diminué que marginalement, de moins d'un point de pourcentage, d'une année sur l'autre.
L'analyse de Jefferies indique également que les réductions de prix pour les iPhones la semaine dernière étaient en grande partie les mêmes que celles de l'événement promotionnel du 18 juin sur les plateformes en ligne JD et PDD. Toutefois, des réductions supplémentaires ont été consenties pour les modèles iPhone 15 et 15+ sur JD, Suning et PDD.
Pour les smartphones Android et Huawei, l'ampleur des réductions de prix a généralement diminué après l'événement du 18 juin. Néanmoins, PDD a continué à offrir des réductions de prix notables sur cinq modèles clés Android et Huawei suivis par Jefferies. Les autres plateformes ont généralement réduit leurs réductions de prix après la période promotionnelle.
"Par conséquent, les réductions de prix pour les iPhones sont, pour la plupart, plus substantielles que celles pour les modèles phares d'Android et de Huawei", précisent les analystes.
"C'est peut-être la raison pour laquelle les performances de l'iPhone sont toujours meilleures que celles des appareils Android et Huawei. Nous interprétons cela comme une indication claire que tous les fabricants de smartphones sont désireux de maintenir leur part de marché dans le segment haut de gamme, et les modèles haut de gamme ont généralement des marges brutes plus élevées, ce qui permet d'envisager des réductions de prix.
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