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Levi Strauss envisage la vente de la marque Dockers dans le cadre d'un changement stratégique

Publié le 02/10/2024 23:55
© Reuters
LEVI
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Levi Strauss & Co (NYSE:LEVI) explore différentes options pour sa marque Dockers, y compris une éventuelle vente, alors que l'entreprise réaligne sa stratégie pour se concentrer sur ses produits en denim de base et s'adapter aux préférences actuelles des consommateurs. L'annonce a été faite mercredi alors que le géant du denim a vu ses actions chuter de près de 8% lors des échanges prolongés, suite à des résultats trimestriels inférieurs aux attentes en termes de chiffre d'affaires.

L'entreprise de vêtements basée à San Francisco affine sa stratégie sur sa ligne de denim principale, cherchant à produire des vêtements et accessoires en phase avec les tendances actuelles du marché. Cette démarche s'inscrit dans la stratégie plus large de Levi's visant à rationaliser son offre de produits et à améliorer sa rentabilité. Dans cette optique, l'entreprise s'est déjà séparée de segments moins rentables, comme la marque Denizen et certaines catégories de chaussures dans diverses régions.

Les mesures d'efficacité ont inclus la réduction des effectifs au niveau de l'entreprise et la consolidation des opérations européennes, contribuant à un bénéfice ajusté au troisième trimestre de 0,33 dollar par action, légèrement supérieur au consensus des analystes de 0,31 dollar par action selon les données compilées par le London Stock Exchange Group.

Levi Strauss a engagé Bank of America comme conseiller financier pour guider le processus d'examen stratégique de Dockers. Cependant, l'entreprise ne s'est pas engagée sur un calendrier précis pour conclure cet examen.

Cette décision intervient dans un contexte de défis économiques, Levi notant que le segment des consommateurs haut de gamme aux États-Unis montre des signes de tension, et que les clients européens font preuve d'une prudence accrue dans leurs dépenses.

Ces facteurs ont particulièrement impacté les ventes de vêtements Dockers, qui ont connu une baisse de 15% au troisième trimestre. Malgré ce recul, Dockers a représenté environ 5% du chiffre d'affaires trimestriel déclaré de Levi's, qui s'est élevé à 1,52 milliard de dollars, un chiffre inférieur aux 1,55 milliard de dollars anticipés.

Commentant l'orientation stratégique de l'entreprise, Dana Telsey de Telsey Advisory Group a souligné l'accent mis par la PDG Michelle Gass sur le renforcement de la marque principale Levi's, qui génère la majeure partie du chiffre d'affaires de l'entreprise. La décision d'examiner la marque Dockers s'aligne sur cette stratégie de concentration sur les segments les plus rentables de l'activité.

Reuters a contribué à cet article.

Cet article a été généré et traduit avec l'aide de l'IA et revu par un rédacteur. Pour plus d'informations, consultez nos T&C.

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