Selon un rapport publié vendredi par le Wall Street Journal, Meta Platforms (NASDAQ : NASDAQ:META) "commence enfin à entrevoir la voie de la reprise" après la chute des revenus publicitaires à laquelle la société est confrontée depuis l'introduction par Apple (NASDAQ:AAPL) de sa politique de confidentialité en matière de suivi des applications.
Selon l'article, les lourds investissements de META dans les outils d'IA ont permis à l'entreprise "d'améliorer les systèmes de ciblage publicitaire pour faire de meilleures prédictions sur la base de moins de données" - une victoire clé dans "le plan de l'entreprise pour surmonter le changement de politique de confidentialité."
Les dirigeants de la maison mère de Facebook et Instagram auraient dit aux employés dès octobre 2022 que l'entreprise "devrait commencer à rebondir après le changement d'Apple dès ce trimestre."
"D'une année sur l'autre, ils constituent un vent arrière pour notre activité en raison des améliorations que nous avons apportées à l'intelligence artificielle" - le directeur du marketing et vice-président des analyses de META, Alex Schultz, aurait déclaré lors d'une réunion interne, ajoutant que le changement de confidentialité "ne sera plus un frein aux bénéfices à l'avenir."
À la fin de 2021, Apple a introduit la fonction "App Tracking Transparency", une politique de confidentialité qui permettait aux utilisateurs de refuser le suivi lorsqu'ils utilisaient des applications sur des appareils fonctionnant sous iOS - une fonction clé sur laquelle les gestionnaires publicitaires s'appuient pour mettre en place et ajuster les campagnes publicitaires ciblées.
La majorité des utilisateurs choisissant de ne pas être suivis, le changement est devenu un problème critique pour les éditeurs de publicités - en février 2022, Meta a déclaré que cela coûterait à l'entreprise plus de 10 milliards de dollars de chiffre d'affaires pour l'exercice 2022.
La publication des résultats du quatrième trimestre de Meta Platforms est prévue pour le mercredi 1er février 2023, après la clôture du marché.
Les actions de META ont clôturé vendredi dernier en hausse de +3.1%. Le titre est en hausse de plus de 20 % depuis le début de l'année.
Par Vlad Schepkov