Par Vlad Schepkov
TikTok, l'application controversée de vidéos courtes appartenant à des Chinois, largement critiquée en Occident pour ses problèmes de sécurité et de confidentialité des utilisateurs, a fait l'objet d'un débat politique animé aux États-Unis depuis qu'elle existe.
À la lumière de ce nouvel examen et d'une nouvelle vague d'appels à l'interdiction de TikTok, les analystes de Bernstein partagent leurs réflexions sur la destination des "150 millions d'utilisateurs américains, des 2,8 tonnes de minutes annuelles et des quelque 7 à 8 milliards de dollars de recettes américaines attendues de TikTok en 2024".
"Les utilisateurs vont là où ils sont déjà", disent les analystes, qui voient les Reels d'Instagram de Meta Platforms' (NASDAQ:META) "où les utilisateurs regardent déjà le plus de vidéos de courte durée en dehors de TikTok", et les Reels de Snapchat's} (NYSE:), où les utilisateurs regardent déjà le plus de vidéos de courte durée en dehors de TikTok. (NYSE:SNAP) Spotlight "qui offre le plus grand chevauchement démographique avec TikTok" seront "les grands gagnants".
Du côté des revenus, Bernstein considère que les dépenses publicitaires se dirigent "là où les annonceurs sont le plus à l'aise avec le retour sur investissement le plus élevé". Il met une fois de plus en avant META "avec le meilleur produit publicitaire de sa catégorie, y compris SFV", mais estime également que Youtube, d'Alphabet (NASDAQ :GOOGL) "offre le plus grand chevauchement d'objectifs de campagne de marque". Le rapport ajoute que "YouTube était aussi probablement le plus grand donateur de parts de marché pour les publicités TikTok, et pourrait voir l'argent des publicités revenir chez lui".
Les analystes concluent : "Il est possible que les actions de META (+20-30%), GOOGL (+10-20%) et SNAP (+40-50%) fassent un bond en avant si l'interdiction est confirmée."
Les actions de META sont en hausse de plus de 60 % depuis le début de l'année ; SNAP a gagné près de 25 % au cours de cette période ; GOOGLE est en hausse plus modeste de 16 %.
Les trois titres enregistrent des gains modestes avant la mise sur le marché aujourd'hui.