Le 1er juillet, les analystes de Needham ont fourni des observations actualisées de leurs récentes discussions concernant Amazon (NASDAQ:AMZN) et Meta Platforms (NASDAQ:META).
En ce qui concerne Amazon, un expert senior en commerce électronique a déclaré que les principales activités de vente au détail d'Amazon, sans compter les bénéfices des services d'assistance technique et de la publicité, ont généré un bénéfice depuis le troisième trimestre de 2020. Toutefois, les marges bénéficiaires sont nettement plus minces que celles des détaillants conventionnels tels que Walmart, qui ont généralement des marges bénéficiaires nettes d'environ 3,5 %.
L'expert a également observé qu'Amazon réalise des bénéfices au Royaume-Uni, en Allemagne et au Japon. En revanche, elle subit des pertes financières dans des pays comme l'Italie, l'Espagne, le Mexique et le Brésil. Les dépenses moyennes par personne étant plus faibles sur ces marchés, les pertes financières se poursuivent malgré des investissements importants.
Un autre expert a commenté le coût de la publicité pour chaque millier de vues (CPM) pour les publicités Amazon Prime Video. Le prix se situe entre 30 et 50 dollars et varie en fonction de la spécificité du ciblage de l'audience et du lien avec les achats de produits en ligne via le réseau de médias de détail d'Amazon. Les tarifs publicitaires les plus élevés concernent les contenus haut de gamme, tels que les événements sportifs, tandis que les tarifs sont les plus bas pour les heures de visionnage ou les contenus moins populaires.
"Needham prévoit que les revenus publicitaires du service de streaming Amazon Prime Video augmenteront de plus de 113 % d'une année sur l'autre en 2024. Cela s'explique par le fait qu'il a introduit d'importantes nouvelles opportunités publicitaires pour la télévision connectée (CTV) en faisant passer l'ensemble de ses 200 millions d'abonnés mondiaux à un modèle soutenu par la publicité à partir de janvier 2024", a rapporté Needham.
En outre, un autre expert pense que le gouvernement américain pourrait transférer certaines de ses tâches informatiques du nuage Azure de Microsoft (NASDAQ:MSFT) vers des options plus sûres telles que GovCloud d'AWS. Ils ont également fait part de leurs doutes quant à la pertinence de Google (NASDAQ:GOOGL) Cloud pour les projets gouvernementaux en raison des objections des employés de Google (GOOGL).
Pour META, les analystes de Needham ont observé que les technologies d'intelligence artificielle capables de créer du contenu influencent environ 20 % des activités de création de contenu et de génération de revenus de l'entreprise.
Depuis fin 2023, Meta propose des outils qui utilisent l'IA générative, comme la création automatisée de textes publicitaires et de vidéos pour les petites entreprises. Ces outils ont amélioré le nombre de clics par publicité et la concurrence pour les espaces publicitaires dans les publicités Reels.
Les Reels Instagram représentaient 20 % du budget publicitaire Meta d'un client au premier trimestre 2024, soit une augmentation par rapport aux 15-20 % du dernier trimestre 2023 et aux 10 % du premier trimestre 2023. Les analystes ont souligné que 60 % de cette augmentation correspond à une nouvelle croissance. Cela a été un facteur majeur dans l'augmentation des revenus publicitaires de Meta.
En outre, le coût publicitaire moyen par millier de vues (CPM) de Meta est passé à 20 dollars au dernier trimestre 2023 pour les États-Unis, le Royaume-Uni et le Canada, marquant une hausse de 25 % par rapport à l'année précédente. Au premier trimestre 2024, le CPM moyen était de 18 dollars, soit près de 30 % de plus que l'année précédente. Même avec ces CPM plus élevés, le retour sur investissement publicitaire (ROAS) pour les annonceurs utilisant les services de Meta est resté constant, avec un objectif typique de trois fois l'investissement.
"Cette constance est le résultat d'un meilleur ciblage, de meilleures données sur les consommateurs, de formats publicitaires améliorés et d'une augmentation des dépenses des consommateurs", ont déclaré les analystes de Needham.
Needham a également indiqué que la référence interne de Meta pour les dépenses d'exploitation est d'atteindre un retour sur investissement (ROI) de deux à trois fois sur trois ans. En ce qui concerne les dépenses d'investissement, l'objectif est de multiplier par deux ou trois le retour sur investissement sur une période de cinq ans.
Cet article a été créé et traduit avec l'aide d'AI et a été vérifié par un éditeur. Pour plus de détails, veuillez consulter nos conditions générales.