L'action Nike (NYSE:NKE) a été rétrogradée de "Hold" à "Sell" par Williams Trading ce lundi. La société de courtage a également réduit son objectif de cours pour le titre à 85 dollars, contre 92 dollars précédemment.
Les analystes de la maison de courtage ont déclaré que l'avantage concurrentiel de Nike s'affaiblit, la société devenant moins attrayante et ne faisant pas suffisamment d'efforts pour se démarquer.
"Nike ne s'auto-évalue plus de manière aussi cohérente que par le passé", souligne Williams Trading. "Actuellement, il semble que ce soient des conseillers externes, plutôt que les propres spécialistes de Nike, qui guident les décisions stratégiques de l'entreprise, tandis que les dirigeants se montrent inflexibles et peu ouverts à la diversité des points de vue.
Ils pensent également que la poursuite d'objectifs financiers influence les décisions relatives à la sélection des produits et que de nombreuses personnes qui dirigent l'entreprise s'appuient davantage sur des données numériques que sur l'intuition bien informée dans des limites définies qui a permis à Nike de devenir une entreprise de 50 milliards de dollars."
"Nike devrait publier ses résultats du troisième trimestre 2024 le jeudi 21 mars, après la clôture du marché. Nous anticipons un léger déficit, et nous nous attendons à ce que les prévisions pour l'ensemble de l'année 2024 soient à nouveau réduites", a ajouté la maison de courtage.
Les analystes estiment que NKE ne justifie plus la valorisation supérieure qu'elle a connue, car plusieurs des lignes de produits qui ont contribué à cette valorisation deviennent également moins attrayantes.
En résumé, Williams Trading prévoit que les problèmes mentionnés constitueront des obstacles à court et à long terme à l'expansion du chiffre d'affaires et de la marge bénéficiaire de l'entreprise.
Cet article a été créé et traduit avec l'aide d'AI et a été revu par un éditeur. Pour plus de détails, veuillez vous référer à nos conditions générales.