* Nike présentera résultats du 2ème trimestre 2020 le jeudi 19 décembre, après la clôture.
* Revenus prévus : 10,08 milliards de dollars
* BPA prévu : 0,58
Les actions Nike Inc (NYSE:NKE) ont grimpé de 33 % en 2019, malgré les inquiétudes persistantes concernant le commerce mondial et le ralentissement économique, une performance qui suggère que le géant du sportwear applique la bonne stratégie. La remontée de l'action toutefois exposée à un risque clé demain, lorsque la société publiera ses résultats du deuxième trimestre de l'exercice 2020.
Jusqu'à présent cette année, il n'y a pas eu de raison de s'inquiéter de la façon dont Nike poursuit sa stratégie de croissance. Au premier plan des efforts de l'entreprise se trouve sa "Triple Double Stratégie", qui consiste à doubler ses ressources sur ses propriétés numériques, à accélérer l'innovation et la création de produits, et à approfondir la vente directe.
La différence entre Nike (NYSE:NKE) et ses concurrents, c'est que l'entreprise s'est fixée une solide feuille de route dans la mise en œuvre de sa stratégie. Nike a dépassé les estimations de bénéfices trimestriels lors de plus de 90% des publications au cours des 11 dernières années, au cours d'une période où les perturbateurs en ligne, tels que Amazon.com Inc (NASDAQ:AMZN), ont gagné une part importante des dépenses de consommation.
La marque Nike est devenue un nom puissant et affirmé, dont les chaussures de sport et les gammes de vêtements sont maintenant portées partout, et pas seulement dans le gymnase ou sur le terrain de soccer. En conséquence, Nike s'empare d'une plus grande part de marché de son principal rival européen, Adidas AG (DE:ADSGN), même sur son marché domestique, tout en surperformant sur les principaux marchés de croissance de l'Asie.
Ventes en ligne en forte hausse
Par exemple, dans son dernier rapport sur les bénéfices, Nike a montré que les ventes en Chine ont bondi de 27%, hors effets de change, malgré l'escalade de la guerre commerciale qui, techniquement, devrait frapper durement les marques américaines dans le pays communiste.
À l'avenir, la grande question sera de savoir à quelle vitesse une entreprise qui vend des chaussures et des vêtements peut croître. Avec un sommet record de 100,17 $ mardi, avant de clôturer à 99,65 $, les actions de Nike se négocient à environ 29 fois les bénéfices attendus, ce qui se compare très bien au ration d’environ 19 pour le S&P 500 dans son ensemble.
Pour justifier cette évaluation, Nike devra démontrer que sa série de bénéfices extrêmement positifs se poursuivra et qu'elle a ce qu'il faut pour gagner de nouvelles parts de marché.
L'un des principaux domaines dans lesquels Nike a excellé est sa stratégie en ligne, qui contribue à réduire les coûts, à stimuler les ventes et à accroître ses marges. Les ventes numériques de Nike ont augmenté de 42 % par rapport à l'année précédente au premier trimestre, après avoir augmenté de 35 % au cours du dernier exercice financier. Au premier trimestre, ils ont progressé dans toutes les régions, l'Amérique du Nord affichant une progression de 30%, l'Europe, le Moyen-Orient et l'Afrique enregistrant une croissance à deux chiffres, l'Asie Pacifique et l'Amérique latine progressant de 50% et la Chine de plus de 70%.
Les efforts de Nike pour séduire la cible féminine sont un autre domaine où elle réussit. Dans le précédent rapport sur les bénéfices, Nike a affiché de fortes ventes auprès des femmes, affichant une croissance à deux chiffres dans cette catégorie.
En évaluant les plus grandes opportunités à long terme de l'entreprise, le directeur financier Andy Campion a dressé la liste des femmes en premier, suivies des vêtements, du numérique et de l'international. De nombreux analystes estiment que ces initiatives et ces investissements stratégiques, en particulier dans le numérique, devraient aider Nike à évoluer vers une croissance durable et élevée et à une augmentation des marges.
Conclusion
La solidité des marges brutes de l'entreprise montre que les initiatives stratégiques de Nike transforment le géant du vêtement de sport en une entreprise à marge élevée. De plus, Nike est une action solide qui verse des dividendes et qui offre un paiement trimestriel de 0,245 $ après une hausse de 11 % le mois dernier, ce qui porte le rendement à environ 1 %. La forte dynamique de croissance de la société et l'augmentation de ses revenus font de ce titre un candidat idéal pour les investisseurs à long terme.