Le cours de l'action Netflix (NASDAQ:NFLX) a augmenté grâce à une reprise de la croissance du nombre d'utilisateurs, et des finances saines ainsi qu'un volet publicitaire fructueux laissent entrevoir d'autres perspectives.
Netflix, l'un des noms préférés de Wall Street, a connu une baisse spectaculaire du cours de son action en 2021. Cette trajectoire descendante s'est prolongée jusqu'en 2022, l'entreprise étant aux prises avec un nombre d'abonnés en baisse et des rapports sur les bénéfices en demi-teinte. Toutefois, le vent a commencé à tourner vers la fin de l'année dernière, lorsque Netflix a connu une reprise notable de la croissance du nombre d'abonnés, ce qui a ravivé l'intérêt des investisseurs et revitalisé les performances de l'entreprise sur le marché.
Un rebond impressionnant de la croissance du nombre d'abonnés
Ce regain de croissance s'est reflété dans les derniers résultats de Netflix, qui ont montré que le géant du streaming a ajouté 8,76 millions d'abonnés dans le monde au troisième trimestre, pulvérisant les estimations de Wall Street qui tablaient sur 5,49 millions d'abonnés. Il s'agit de la plus forte augmentation nette trimestrielle depuis les 10,1 millions d'abonnés ajoutés au cours de l'année pandémique 2020.
En outre, le bénéfice par action (BPA) s'est élevé à 3,73 dollars au troisième trimestre pour un chiffre d'affaires de 8,54 milliards de dollars. Le bénéfice par action a dépassé les attentes, tandis que le chiffre d'affaires a correspondu aux attentes. Netflix a également déclaré que le nombre de membres de son plan publicitaire avait augmenté de près de 70 % par rapport au trimestre précédent.
Grâce à ces vents contraires, le cours de l'action Netflix a grimpé de plus de 40 % en 2023, regagnant ainsi une grande partie du terrain perdu l'année dernière.
Répression réussie du partage de mots de passe et finances saines
Plus récemment, de nouvelles données publiées mercredi montrent que Netflix continue sur sa lancée au troisième trimestre. Selon Deadline, l'entreprise a atteint le chiffre impressionnant de 15 millions d'utilisateurs actifs mensuels (MAU) pour son abonnement avec publicité.
Cela représente une forte augmentation par rapport aux 5 millions d'utilisateurs actifs mensuels rapportés en mai dernier et s'appuie sur le rapport du troisième trimestre de la plateforme de streaming qui faisait état d'une croissance de 70 % de l'offre de la plateforme financée par la publicité. En novembre dernier, Netflix a lancé un forfait "Basic with ads" à 7 dollars par mois sur 12 marchés, dont les États-Unis, avant de l'étendre au reste du monde.
Outre l'intérêt marqué pour la formule avec publicité, un autre facteur a permis à l'entreprise de rebondir : la mise en œuvre réussie de sa campagne de répression du partage de mots de passe. Depuis l'introduction de cette mesure à la fin du mois de mai, Netflix a gagné 9 millions d'abonnés au niveau mondial.
En outre, Netflix a prouvé qu'elle était une entreprise financièrement saine. La hausse de son cours en 2023 a été en partie stimulée par l'amélioration de ses perspectives en matière de bénéfices et de flux de trésorerie. La marge bénéficiaire d'exploitation de l'entreprise est en passe d'atteindre 20 % du chiffre d'affaires cette année, ce qui correspond au haut de sa fourchette de prévisions.