Mardi, Piper Sandler a publié son enquête PSC 2025 auprès des acheteurs de publicité, révélant une confiance économique accrue, l'adoption d'outils d'IA et des attentes de croissance dans l'industrie de la publicité numérique. L'enquête, qui a impliqué environ 40 répondants gérant plus de 8 milliards de dollars de dépenses publicitaires numériques, a indiqué des perspectives plus optimistes pour 2025 par rapport à l'année précédente.
Cet optimisme s'aligne avec les performances récentes de Meta, comme le montrent les données d'InvestingPro, avec une croissance impressionnante des revenus de 23% sur les douze derniers mois, soutenue par une solide marge bénéficiaire brute de 81,5%.
Les répondants prévoient une accélération de la croissance des dépenses publicitaires numériques et totales pour 2025. Les dépenses publicitaires totales devraient croître de 5,3% en glissement annuel, légèrement plus que la croissance de 5,0% observée en 2024. Les dépenses publicitaires numériques devraient connaître une accélération encore plus importante, les répondants soulignant les Jeux Olympiques de 2024 et la publicité politique comme contributeurs significatifs à la croissance.
Les résultats de l'enquête ont été particulièrement favorables à Google d'Alphabet Inc (NASDAQ:GOOGL), ses produits d'IA, Gemini et Performance Max, étant identifiés comme ayant un fort potentiel pour stimuler les dépenses supplémentaires en 2025.
Bien que les perspectives pour Meta Platforms Inc (NASDAQ:META)'s META et les entreprises de petite à moyenne taille aient été plus mitigées, le score de santé financière de Meta sur InvestingPro reste "EXCELLENT", avec de solides flux de trésorerie et une capitalisation boursière de 1,55 billions de dollars. L'enquête a également souligné que seulement environ 21% des répondants s'attendent à une récession l'année prochaine, une diminution par rapport aux enquêtes précédentes.
En termes de parts de marché, l'enquête a noté des pertes constantes de l'affichage au profit de la vidéo numérique et de la télévision connectée (CTV), TikTok gagnant du terrain dans les médias sociaux et Amazon (NASDAQ:AMZN) augmentant sa part dans l'affichage et la CTV. Fait intéressant, l'enquête prédit que X/Twitter gagnera le plus de parts de marché dans les médias sociaux en 2025, dépassant TikTok.
L'enquête a également abordé les risques potentiels, notant que le sentiment optimiste de l'industrie pourrait être un indicateur négatif pour les rendements de la publicité numérique en 2025.
Cependant, Piper Sandler maintient une vision positive sur les actions de publicité numérique pour l'année à venir, citant la force des produits d'IA de Google et les gains de parts de marché attendus pour The Trade Desk Inc (NASDAQ:TTD) dans le segment CTV. Le ratio P/E actuel de Meta de 28x et sa négociation près de son plus haut sur 52 semaines de 629,79$ reflètent la confiance du marché.
Pour des insights plus approfondis sur l'évaluation et les perspectives de croissance de Meta, y compris 15 ProTips supplémentaires et une analyse financière complète, visitez InvestingPro. L'enquête a conclu avec des insights sur d'autres entreprises, notant que Facebook's FB Blue est susceptible de perdre des parts, tandis que Pinterest Inc (NYSE:PINS) devrait gagner des parts, bien qu'à un rythme plus lent par rapport aux améliorations précédentes.
Dans d'autres actualités récentes, Meta Platforms, la société mère de Facebook, a fait l'objet d'un examen minutieux de la part des régulateurs européens concernant une collaboration publicitaire abandonnée avec Instagram ciblant les adolescents. Le projet a depuis été abandonné, mais la Commission européenne continue d'enquêter sur les détails du partenariat.
Entre-temps, Piper Sandler a relevé l'objectif pour les actions de Meta, reconnaissant les résultats impressionnants de l'entreprise pour 2024 et les avancées en matière d'intelligence artificielle. La firme a également reconnu la comparaison difficile en glissement annuel pour Meta au premier semestre 2025, conduisant à un léger ajustement des estimations.
Sur une note différente, Truist Securities maintient une recommandation d'achat sur les actions d'Amazon, prévoyant des records dans les dépenses de commerce électronique et de publicité numérique aux États-Unis, Amazon étant positionné pour capturer environ 49% de la part de marché du commerce électronique américain. L'analyse de la firme suggère que les revenus américains d'Amazon sont en ligne ou légèrement supérieurs à l'estimation actuelle du consensus de 114,5 milliards de dollars pour le quatrième trimestre 2024.
Dans un développement juridique important, une cour d'appel américaine a confirmé la législation obligeant ByteDance à vendre TikTok, une décision qui pourrait avoir un impact sur les concurrents de Meta. Enfin, Meta Platforms a annoncé un dividende trimestriel de 0,50$, poursuivant sa pratique de retour de valeur aux actionnaires, et prévoit de construire un câble sous-marin en fibre optique encerclant le globe, marquant un mouvement significatif pour prendre le contrôle de son infrastructure Internet.
Cet article a été généré et traduit avec l'aide de l'IA et revu par un rédacteur. Pour plus d'informations, consultez nos T&C.