LAS VEGAS - Amazon (NASDAQ:AMZN) Ads a dévoilé un nouveau générateur SQL pour son Amazon Marketing Cloud (AMC) au CES 2025, offrant aux annonceurs un outil d'intelligence artificielle pour créer des requêtes SQL en utilisant le langage naturel. Cette innovation vise à simplifier le processus de génération d'insights à partir des données publicitaires, permettant le développement d'audiences ciblées à travers la télévision en streaming, l'audio et les canaux numériques. Cette initiative intervient alors qu'Amazon, actuellement valorisé à 2,33 billions de dollars, continue de tirer parti de sa position dominante sur le marché. Selon les données d'InvestingPro, l'entreprise a maintenu une forte croissance de ses revenus d'environ 12 % au cours des douze derniers mois, atteignant 620 milliards de dollars.
Le générateur SQL simplifie la création d'audiences personnalisées pour les campagnes Amazon Ads en interprétant les descriptions des annonceurs de leur audience souhaitée et en générant automatiquement le code SQL correspondant. Cela réduit le temps nécessaire pour développer des requêtes de plusieurs heures à quelques minutes, améliorant ainsi l'efficacité et la productivité.
Par exemple, un annonceur peut saisir une demande telle que : "Créer une audience de clients qui ont consulté nos pages de produits et vu mes publicités TV en streaming mais n'ont pas effectué d'achat au cours des 30 derniers jours". L'IA produit alors une requête qui peut être utilisée pour recibler les clients via divers canaux publicitaires.
Paula Despins, vice-présidente de la mesure des publicités chez Amazon Ads, a souligné les avantages du générateur SQL, en mettant l'accent sur son rôle dans la capacité des annonceurs à exploiter les données et les signaux d'achat et de streaming d'Amazon pour des stratégies publicitaires complètes.
L'outil fournit également des conseils aux annonceurs, répondant aux questions et offrant des instructions étape par étape pour créer des audiences cross-canal. Cette fonctionnalité a été saluée par des professionnels de l'industrie, notamment Robert Avellino, vice-président de l'innovation et de la croissance chez Tinuiti, qui a félicité le générateur SQL pour avoir permis à son agence de traduire rapidement des concepts d'audience complexes en insights exploitables.
Amazon Ads continue d'investir dans l'IA à travers ses services, introduisant des fonctionnalités telles que des générateurs créatifs et l'optimisation de campagnes basée sur l'IA. Le générateur SQL devrait être disponible pour tous les clients AMC début 2025.
Ce développement s'inscrit dans le cadre des solutions publicitaires plus larges d'Amazon, qui fournissent des stratégies publicitaires full-funnel aux entreprises de différentes tailles, en utilisant des insights de première main et une portée étendue à travers les plateformes et contenus d'Amazon. La division publicitaire de l'entreprise atteint plus de 275 millions de clients mensuellement à travers ses propriétés aux États-Unis.
Les informations contenues dans cet article sont basées sur un communiqué de presse.
Dans d'autres actualités récentes, la division de cloud computing d'Amazon, Amazon Web Services (AWS), prévoit d'investir environ 11 milliards de dollars en Géorgie pour étendre son infrastructure. Cet investissement s'inscrit dans une stratégie plus large visant à renforcer la position d'Amazon sur le marché de plus en plus concurrentiel du cloud computing. De plus, AWS a conclu une collaboration avec Honda Motor Company pour transformer sa gamme d'automobiles en véhicules définis par logiciel (SDV), en utilisant la plateforme Digital Proving Ground (DPG) d'AWS. Ce partenariat vise à accélérer le développement de nouvelles capacités de véhicules électriques et de solutions de mobilité.
Parmi les autres développements récents, Anthropic, une startup d'intelligence artificielle soutenue de manière significative par Amazon, est en négociations avancées pour lever 2 milliards de dollars. Si elle réussit, cette levée de fonds pourrait porter la valorisation de la startup à 60 milliards de dollars. Loop Capital a récemment réaffirmé une recommandation d'achat pour Amazon, citant une forte demande et des perspectives de marge positives pour AWS et les opérations de vente au détail de l'entreprise. De plus, Amazon a obtenu un bon de souscription pour acheter jusqu'à 1,16 million d'actions de Jabil, une entreprise de services de fabrication.
Cet article a été généré et traduit avec l'aide de l'IA et revu par un rédacteur. Pour plus d'informations, consultez nos T&C.