Mercredi, Bernstein, une division du groupe SocGen, a relevé la note des actions de Burberry Group PLC (LON:BRBY:LN) (OTC: BBRYF) de Performance de marché à Surperformance, augmentant l'objectif de cours de 6,80 GBP à 9,30 GBP.
Cette réévaluation reflète une perspective positive sur l'orientation stratégique de l'entreprise, notamment avec la nomination de Josh Schulman. Les analystes de Bernstein estiment que la présence de Schulman indique une approche plus pragmatique des stratégies de produits et de tarification.
La firme a souligné l'identité de marque distinctive de Burberry, mettant l'accent sur son héritage britannique, ses emblématiques trench-coats et son motif à carreaux comme éléments fondamentaux pour un relancement réussi de la marque. Les analystes sont optimistes quant au retour de Burberry à ces valeurs fondamentales, qui devrait faciliter un processus de relance plus rapide et plus direct.
La récente stratégie de tarification de Burberry a également été accueillie favorablement. Les grands magasins ont noté la position pragmatique de la marque, en particulier dans les segments de produits comme la maroquinerie, où Burberry a traditionnellement moins de crédibilité. En ajustant les prix d'entrée de gamme à des niveaux plus réalistes, Burberry devrait pouvoir tirer parti des opportunités de croissance.
Dans le contexte plus large du marché des produits de luxe, Burberry est perçu comme bénéficiant des augmentations significatives des prix des sacs à main par d'autres marques de premier plan après la pandémie de Covid-19. Cette situation a créé une marge de manœuvre pour que Burberry se positionne avantageusement en tant que suiveur de prix dans le segment des sacs à main, une démarche que les analystes considèrent comme réalisable et prometteuse pour l'avenir de la marque.
La réévaluation par Bernstein suggère une confiance dans le potentiel de Burberry à capitaliser sur la dynamique actuelle du marché et sur ses propres forces de marque pour stimuler la croissance et améliorer sa position sur le marché.
Cet article a été généré et traduit avec l'aide de l'IA et revu par un rédacteur. Pour plus d'informations, consultez nos T&C.