NEW YORK, LONDRES - Deutsche Telekom (ETR:DTEGn), l'actionnaire majoritaire de T-Mobile, a annoncé un partenariat avec Equativ, une société de technologie publicitaire, pour améliorer la publicité ciblée à la télévision en Allemagne par le biais de MagentaTV. Cette collaboration vise à affiner le paysage de la publicité télévisée adressable en employant des stratégies de marketing programmatique, dont le déploiement est prévu à partir de la mi-2024.
MagentaTV, le service de streaming de Deutsche Telekom, utilisera Nowtilus, filiale d'Equativ, et sa plateforme d'insertion publicitaire côté serveur pour permettre aux principaux diffuseurs de télévision de commercialiser leur inventaire de manière programmatique. Cette initiative permettra de remplacer les publicités télévisées basées sur l'audience dans l'offre MagentaTV, en s'appuyant sur les capacités de diffusion publicitaire d'Equativ pour les propres inventaires de Deutsche Telekom, y compris MagentaSport.
Jörg Richartz, vice-président des ventes et du marketing TV chez Deutsche Telekom, a souligné que l'investissement stratégique dans la société mère d'Equativ témoignait de la confiance de l'entreprise dans les solutions qu'elle propose. Il a indiqué que le partenariat pourrait s'intensifier, avec une intégration potentielle de la gamme de produits numériques d'Equativ dans les offres de Deutsche Telekom.
Arnaud Créput, PDG d'Equativ, a exprimé son enthousiasme quant au potentiel de ce partenariat à révolutionner la publicité télévisuelle programmatique en Europe, et plus particulièrement en Allemagne. La collaboration devrait améliorer l'efficacité de la publicité et l'engagement des clients, en mettant l'accent sur la sécurité des données publicitaires en Europe grâce à Utiq.
Bridgepoint, société de capital-investissement et actionnaire majoritaire d'Equativ, s'est félicité de l'investissement de Deutsche Telekom, soulignant son engagement à soutenir les opérateurs innovants dans l'écosystème programmatique numérique. Jean-Baptiste Salvin, associé de Bridgepoint, a rappelé l'historique des investissements de la société dans les secteurs de la Martech et de l'Adtech.
Alexander Helmke, directeur général de T.Capital, l'unité de corporate venture de Deutsche Telekom, a également soutenu l'investissement stratégique, citant la position concurrentielle d'Equativ et le potentiel du partenariat avec MagentaTV.
Les informations de cet article sont basées sur un communiqué de presse.
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