Vendredi, Vipshop Holdings (NYSE:VIPS) a fait l'objet d'une révision à la baisse de sa notation par Nomura/Instinet de "Achat" à "Neutre", accompagnée d'une réduction significative de l'objectif de prix à 14,00 $ contre 21,00 $ précédemment. Cet ajustement intervient dans un contexte d'intensification de la concurrence dans le secteur du commerce électronique en Chine, qui a un impact sur l'environnement opérationnel des entreprises.
Le paysage concurrentiel a vu des acteurs majeurs comme Pinduoduo, Alibaba et JD.com donner la priorité à des stratégies de prix agressives pour attirer les consommateurs. Ces stratégies comprennent des avantages tels que la réduction des seuils de livraison gratuite et des processus de retour simplifiés. Cet environnement représente un défi pour les petites plateformes de commerce électronique telles que Vipshop, qui peuvent avoir du mal à trouver un équilibre entre le maintien des marges et la croissance du chiffre d'affaires.
L'évaluation de Nomura/Instinet indique que la pression exercée par les grands géants du commerce électronique qui adoptent des stratégies de bas prix pourrait faire de Vipshop une "victime involontaire". Le cabinet note que si les membres Super VIP de Vipshop, qui représentent 16 % de la clientèle active trimestrielle, ont fait preuve d'une grande loyauté, le climat général du commerce électronique s'est détérioré en raison de la concurrence féroce.
Le rapport suggère que les tactiques agressives de marketing et de service à la clientèle des grands concurrents de Vipshop sont susceptibles de gâter les acheteurs, ce qui rend difficile pour les petites plates-formes de rivaliser sans sacrifier leur rentabilité. Le défi de Vipshop sera de naviguer dans cet environnement de marché difficile tout en faisant face à la double pression de préserver sa base de clients et de maintenir ses performances financières.
Dans d'autres nouvelles récentes, Vipshop Holdings Limited, le détaillant chinois de produits à prix réduits en ligne, est confronté à un trimestre difficile, selon Citi. La société a abaissé son objectif de prix pour Vipshop de 20,00 $ à 17,00 $, tout en maintenant une note d'achat. Cet ajustement intervient alors que l'on s'attend à une baisse du chiffre d'affaires de 4,5 % en glissement annuel à 26,6 milliards de RMB pour le deuxième trimestre, en grande partie en raison d'une concurrence accrue lors de l'événement majeur des ventes en ligne en milieu d'année en Chine, le festival du shopping 6.18.
Malgré ces défis, Vipshop reste engagé envers ses membres du SVIP et prévoit d'améliorer la valeur actionnariale par le biais de rachats d'actions. La société a annoncé une légère augmentation du chiffre d'affaires net total pour le premier trimestre 2024, avec une augmentation significative de la marge brute. Les membres Super VIP actifs (SVIP), qui représentent 45 % des dépenses en ligne, ont augmenté de 11 %.
Par ailleurs, Vipshop prévoit de racheter pour environ 500 millions de dollars d'actions d'ici la fin de l'année. La société prévoit des perspectives de revenus prudentes pour le deuxième trimestre 2024, avec des revenus nets totaux prévus entre 26,5 milliards RMB et 27,9 milliards RMB.
Cet article a été généré et traduit avec l'aide de l'IA et revu par un rédacteur. Pour plus d'informations, consultez nos T&C.