PARIS - Publicis Groupe [Euronext Paris FR0000130577, CAC 40] a finalisé l'acquisition de Mars United Commerce, une importante société indépendante de marketing commercial, a annoncé l'entreprise jeudi. Cette décision stratégique vise à améliorer les solutions de commerce connecté de Publicis Groupe à travers les canaux de vente en ligne et hors ligne.
Mars United Commerce, avec plus de 1.000 employés et 14 centres mondiaux, est connue pour sa plateforme propriétaire d'insights commerciaux et ses relations étendues avec les détaillants. L'acquisition devrait renforcer les capacités commerciales de Publicis Groupe en intégrant la technologie et les solutions de Mars, sous la direction continue du PDG de Mars, Rob Rivenburgh.
Les clients de Publicis Groupe devraient bénéficier de solutions commerciales de bout en bout qui exploitent les données d'identité de première main d'Epsilon et les insights sur le comportement des acheteurs de Mars United. Cette combinaison fournira une vue à 360 degrés des parcours d'achat, permettant des stratégies de campagne et des activations médias plus efficaces.
L'intégration comprend également la fusion des insights e-commerce de Profitero avec les données de performance des médias commerciaux de Mars United, offrant aux clients une vue complète de leurs performances marketing et des opportunités de croissance de marque.
Rob Rivenburgh a exprimé son enthousiasme pour l'acquisition, déclarant qu'elle accélérera la vision de Mars de devenir la principale entreprise de commerce mondiale. Arthur Sadoun, PDG de Publicis Groupe, a souligné le rôle de l'acquisition dans l'expansion de leurs solutions commerciales, suite à l'acquisition récente d'Influential.
Publicis Groupe, leader mondial de la communication, met l'accent sur sa stratégie "Power of One", offrant aux clients un accès transparent à l'expertise en communication, médias, données et technologie. L'ajout de Mars United Commerce devrait renforcer cette approche, améliorant la personnalisation à grande échelle pour les clients.
Cette nouvelle est basée sur un communiqué de presse de Publicis Groupe.
Dans d'autres actualités récentes, Publicis Groupe a annoncé son accord définitif pour acquérir Influential, une société leader en marketing d'influence. La transaction devrait se conclure fin août 2024, après les approbations réglementaires. Influential dispose d'une plateforme technologique propriétaire alimentée par l'IA avec plus de 100 milliards de points de données et un réseau de plus de 3,5 millions de créateurs, servant plus de 300 marques dans le monde. L'acquisition permettra à Publicis Groupe d'intégrer la technologie et le réseau d'Influential avec les capacités de compréhension des consommateurs d'Epsilon, visant à révolutionner la planification d'influence et à maximiser les résultats cross-canaux grâce à une plateforme unifiée alimentée par l'IA. Ryan Detert, PDG d'Influential, a exprimé son anticipation de combiner leurs capacités et technologies complémentaires pour faire progresser le marketing d'influence. Ces développements font partie des efforts continus de Publicis Groupe pour améliorer la personnalisation à grande échelle pour ses clients.
Perspectives InvestingPro
L'acquisition stratégique de Mars United Commerce par Publicis Groupe est destinée à renforcer sa position dans le secteur du marketing commercial. Alors que l'entreprise intègre la technologie et l'expertise de Mars United, il est essentiel de considérer la santé financière et la performance de marché de Publicis Groupe pour comprendre l'impact potentiel de cette acquisition.
Les données d'InvestingPro indiquent une performance de marché difficile pour Publicis Groupe, avec un ratio cours/bénéfices (P/E) significatif de -49,83, qui a encore baissé au cours des douze derniers mois jusqu'au deuxième trimestre 2024 à -52,69. Cela suggère que les investisseurs ont des inquiétudes concernant la rentabilité actuelle de l'entreprise par rapport à son cours de l'action. Le ratio cours/valeur comptable (P/B) est également élevé à 12,69, indiquant que le marché valorise les actifs de l'entreprise de manière assez optimiste par rapport à sa valeur comptable.
Sur une note positive, le ratio PEG, qui mesure le ratio P/E par rapport au taux de croissance des bénéfices de l'entreprise, est de 0,67, indiquant un potentiel de croissance future qui pourrait ne pas encore être reflété dans le ratio P/E. Cela pourrait être un signe que les investisseurs s'attendent à une amélioration des bénéfices de l'entreprise, qui pourrait être renforcée par l'acquisition récente et ses contributions attendues aux offres de Publicis Groupe.
Les conseils InvestingPro soulignent l'importance de surveiller la prochaine date de publication des résultats de l'entreprise, prévue pour le 27 septembre 2024. Ce sera un moment crucial pour les investisseurs pour évaluer comment l'intégration de Mars United Commerce a commencé à influencer la performance financière de Publicis Groupe.
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Cet article a été généré et traduit avec l'aide de l'IA et revu par un rédacteur. Pour plus d'informations, consultez nos T&C.