NEW YORK - Warner Bros. Discovery Advertising Sales a dévoilé deux nouvelles solutions publicitaires, Shop with Max et Moments, visant à améliorer l'expérience de streaming en intégrant du contenu achetable. Ces offres, alimentées par la technologie d'intelligence artificielle de KERV.ai, sont conçues pour offrir aux spectateurs un moyen fluide d'acheter des produits liés à ce qu'ils regardent sur Max, la plateforme de streaming de l'entreprise.
Shop with Max introduit une suite de formats publicitaires permettant aux spectateurs d'acheter des articles identifiés dans les émissions et les films à l'aide d'un code QR, sans perturber leur expérience de visionnage. Le service propose des fonctionnalités telles que Product Showcase, qui présente des articles pendant un programme, et Mobile Shop, une expérience sur second écran qui sélectionne des produits à acheter sur le site web de l'annonceur.
Moments pousse la publicité contextuelle plus loin en utilisant l'IA pour aligner les marques avec du contenu thématique au sein de la bibliothèque de Max. Il offre aux annonceurs un ciblage précis à travers 40 thèmes sélectionnés, tels que la Cuisine ou la Science & l'Espace, assurant l'engagement du public avec des sujets pertinents.
Au lancement, des marques comme Wayfair sont prêtes à utiliser ces solutions pour se connecter avec les spectateurs. Kara O'Brien, responsable du marketing de marque chez Wayfair, a exprimé son enthousiasme pour ce partenariat, soulignant le potentiel pour les spectateurs de trouver et d'acheter facilement des articles de maison inspirés par leur contenu préféré sur Max.
Warner Bros. Discovery, en collaboration avec KERV, continue d'innover dans le domaine de la publicité, s'efforçant de créer un écosystème où les messages des marques sont natifs et personnalisés. Ces avancées font partie des efforts plus larges de l'entreprise pour redéfinir l'expérience publicitaire en streaming et offrir des interactions plus intégrées, pertinentes et engageantes aux spectateurs.
Les informations pour cet article sont basées sur un communiqué de presse de Warner Bros. Discovery.
Dans d'autres actualités récentes, Warner Brothers Discovery a connu des changements financiers et stratégiques importants. L'action de l'entreprise a été relevée à Peer Perform par Wolfe Research, citant les avantages potentiels des tendances du secteur et de la croissance internationale du service de streaming Max de Warner. Macquarie a également augmenté son objectif de cours à 9,00€ suite au premier résultat d'exploitation GAAP et bénéfice net positifs de Warner Brothers Discovery depuis sa fusion en 2022, malgré une baisse de 3,6% des revenus au T3 2024.
Cependant, Bernstein a dégradé les actions de l'entreprise de Surperformance à Performance de marché en raison de sous-performance, notamment après les résultats financiers du T2. Malgré cela, Warner Brothers Discovery a rapporté une forte croissance de son segment Direct-To-Consumer au T3 2024, ajoutant 7,2 millions d'abonnés et atteignant plus de 110 millions dans le monde. Les revenus DTC ont augmenté à 2,6 milliards€, marquant une hausse de 9% en glissement annuel.
Warner Brothers Discovery reste optimiste quant au rebond des bénéfices du Studio en 2025, porté par l'amélioration des performances des films, l'élan de la production TV et une reprise dans le jeu, malgré plus de 300 millions€ de dépréciations depuis le début de l'année. L'entreprise a également réduit sa dette de plus de 16 milliards€ et vise à dépasser un objectif d'EBITDA de 1 milliard€ d'ici 2025. Ce sont là quelques-uns des développements récents dans la performance et la stratégie de l'entreprise.
Perspectives InvestingPro
Les solutions publicitaires innovantes de Warner Bros. Discovery (WBD), Shop with Max et Moments, s'alignent sur les efforts de l'entreprise pour stimuler ses flux de revenus dans un contexte financier difficile. Selon les données d'InvestingPro, le chiffre d'affaires de WBD pour les douze derniers mois jusqu'au T3 2023 s'élevait à 39,58 milliards€, avec une croissance des revenus de -5,87% sur la même période. Ces nouveaux formats publicitaires pourraient potentiellement aider à inverser cette tendance en créant une valeur ajoutée pour les annonceurs et les spectateurs.
Les conseils InvestingPro soulignent que WBD est un "Acteur majeur dans l'industrie du divertissement", ce qui le positionne bien pour tirer parti de sa bibliothèque de contenu pour ces nouvelles initiatives publicitaires. La valorisation de l'entreprise "implique un rendement de flux de trésorerie disponible élevé", suggérant que ces innovations pourraient contribuer à améliorer sa santé financière.
Malgré les récents défis financiers, WBD a montré une forte performance sur le marché, les données InvestingPro indiquant un rendement du cours de 31,79% au cours du dernier mois. Cette dynamique positive pourrait être en partie attribuée à l'optimisme des investisseurs concernant des initiatives comme Shop with Max et Moments.
Pour les investisseurs recherchant une analyse plus complète, InvestingPro offre 11 conseils supplémentaires pour WBD, fournissant des aperçus plus approfondis sur la position financière de l'entreprise et ses perspectives de marché.
Cet article a été généré et traduit avec l'aide de l'IA et revu par un rédacteur. Pour plus d'informations, consultez nos T&C.