Lors des deux premières semaines de soldes d'été, qui ont commencé le 25 juin, les ventes d'articles d'habillement ont reculé entre 3% et 5% par rapport à la même période un an plus tôt, a annoncé jeudi l'Institut français de la mode (IFM).
Malgré des rabais plus importants qu'en 2008, la fréquentation est nettement moins forte et le panier moyen d'achat inférieur par rapport aux deux premières semaines des soldes de 2008, selon l'IFM.
"Ce résultat semble confirmer une certaine atténuation de l'effet soldes", a dit l'IFM.
Depuis le début de l'année, les commerçants sont en effet autorisés à choisir deux semaines supplémentaires de soldes (soldes "flottants"), en plus des deux périodes fixes de cinq semaines.
Les supermarchés et les hypermarchés ont enregistré une baisse des ventes de près de 10%. Les chaînes spécialisées et les magasins indépendants ont affiché des résultats oscillant entre stabilité et baisse jusqu'à -3%.
Seuls les grands magasins ont résisté, avec des ventes en moyenne stables ou en hausse de 3%.
La Fédération des enseignes de l'habillement (FEH) a annoncé de son côté jeudi dans un communiqué séparé que les ventes sur les trois premières semaines des soldes sont en recul de 2% par rapport à la même période un an plus tôt.
Pour la FEH, qui représente les grandes chaînes de prêt-à-porter, cette baisse est liée aux "effets de la crise économique actuelle, mais aussi à l'introduction, cette année, des +soldes flottants+".
La Fédération se dit "très prudente quant aux perspectives du second semestre 2009".
Les ventes d'articles d'habillement sont en berne depuis des mois. Sur les cinq premier mois de l'année, les magasins indépendants ont enregistré une baisse des ventes de 8,3%, les chaînes de 2,9% et les grands magasins de 2,7%, malgré des promotions toujours plus nombreuses, selon l'IFM. En mai, les ventes ont chuté de 12% par rapport à mai 2008.