Le cours de l’action Victoria’s Secret ( NYSE: VSCO ) a fortement chuté depuis son introduction en bourse en 2021, alors que les investisseurs réfléchissent au ralentissement de ses ventes et à ses pertes de parts de marché. Il a plongé à environ 21 dollars, soit une baisse de plus de 72 % par rapport à son sommet historique. Sa capitalisation boursière est passée de plus de 7,10 milliards de dollars à moins de 2 milliards de dollars, ce qui en fait un ange déchu.
Le 6 juin sera crucial
Victoria’s Secret a perdu de son éclat et n’est plus la marque de lingerie féminine populaire qu’elle était il y a quelques années. Sa marque n’est plus populaire et a fait l’objet de nombreuses relations publiques défis et fait face à une concurrence importante.
En conséquence, ses ventes annuelles totales sont passées de plus de 7,5 milliards de dollars en 2020 à 6,18 milliards de dollars en 2023. Ses bénéfices ont également chuté de plus de 646 millions de dollars en 2022 à 116 millions de dollars au cours du dernier exercice.
Certains signes montrent que la stratégie de redressement de la direction ne fonctionne pas. Ses derniers résultats financiers ont montré que ses ventes ont chuté de 1,31 milliard de dollars à 1,26 milliard de dollars. Il est également passé d’un bénéfice net de 30 millions de dollars à une perte nette de plus de 93 millions de dollars.
Le prochain catalyseur pour le titre sera ses prochains bénéfices prévus le 9 juin. Selon Yahoo Finance, le chiffre d’affaires moyen estimé de l’entreprise sera de 1,36 milliard de dollars, soit une baisse de 3,6 % par rapport à la même période en 2023. Son bénéfice devrait s’établir à 0,09 $ par action, contre 0,14 $.
Victoria’s Secret a déjà publié ses résultats préliminaires. Dans un communiqué, l’entreprise estime que ses ventes nettes ont chuté entre 3 et 4 %, ce qui est mieux que sa fourchette guidée de 4 à 6 %. Il s’attend également à ce que son bénéfice final ajusté se situe entre 35 et 40 millions de dollars, soit plus que les prévisions précédentes de 10 à 35 millions de dollars.
L’entreprise est néanmoins confrontée à des défis majeurs, notamment en Amérique du Nord, où l’environnement du commerce de détail ralentit. Je crois que les meilleurs jours de Victoria’s Secret sont derrière eux en raison de l’évolution de son industrie. Un rapport de SimilarWeb montre que le trafic vers son site Web est tombé à 29 millions en avril contre 29,5 millions en mars.
Un autre risque pour Victoria’s Secret est qu’elle est fortement endettée. Il a terminé le trimestre dernier avec 270 millions de dollars de liquidités, contre plus de 1,1 milliard de dollars de dette à long terme et 1,32 milliard de dollars de baux. Son échéance est de 359 millions de dollars cette année, suivi de 338 millions de dollars en 2025 et de 273 millions de dollars en 2026.
Analyse du cours de l’action Victoria’s Secret
Graphique VSCO de TradingView
Le graphique journalier montre que le cours de l’action VSCO a chuté de plus de 70 dollars à environ 21 dollars aujourd’hui. Il se consolide aux moyennes mobiles exponentielles (EMA) de 50 et 100 jours. En outre, il n’a pas réussi à combler le déficit qu’il avait constaté lors de la publication de ses résultats financiers en mars.
Dans le même temps, la tendance des volumes a été quelque peu atténuée ces derniers mois. Par conséquent, je soupçonne que la société connaîtra une cassure baissière après les bénéfices. Si cela se produit, il pourrait plonger jusqu’au niveau de support clé à 16,50 $, son plus bas niveau du 18 avril.
Néanmoins, il est toujours risqué de vendre à découvert des sociétés présentant des intérêts à découvert élevés. Comme nous l’avons vu avec GameStop (NYSE:GME) et AMC (NYSE:AMC), il est facile pour ces actions, y compris VSCO, de subir une courte compression.
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