Les analystes de marché de Piper Sandler signalent que l'engagement avec le service de Meta Platforms (NASDAQ:META), Facebook Blue, a atteint son plus haut niveau en quatre ans.
La note de recherche de la société, qui se concentre sur les entreprises Internet grand public, indique que l'engagement mensuel avec Facebook Blue a augmenté de quatre points de pourcentage pour atteindre 32%, marquant le taux le plus élevé au cours des quatre dernières années.
En outre, l'enquête de Piper Sandler auprès des adolescents révèle que 35 % des personnes interrogées considèrent TikTok comme leur application préférée. Elle continue d'occuper la première place, bien que sa popularité ait diminué de trois points de pourcentage depuis l'automne 2023.
Le temps quotidien moyen passé sur les plateformes de médias sociaux a légèrement augmenté pour atteindre 4,7 heures, contre 4,5 heures à l'automne 2023 et 4,4 heures auparavant.
Selon Piper Sandler, TikTok reste la deuxième application la plus utilisée avec un taux d'engagement de 74 %, bien que cela représente une baisse de deux points de pourcentage par rapport à l'automne 2023. L'engagement de Snapchat a diminué de cinq points de pourcentage pour atteindre 69 % au printemps 2024, tombant ainsi sous sa moyenne historique de 78 %. L'engagement avec Pinterest (PINS) a atteint un nouveau sommet à 36 %, passant de 35 %, tandis que l'engagement avec BeReal a diminué par rapport à son pic de l'automne 2022.
Piper Sandler estime que l'introduction de nouveaux produits publicitaires, l'amélioration des outils pour les annonceurs et les gains de parts de marché sont susceptibles d'avoir un impact positif sur l'action de la société.
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