Adidas (ETR:ADSGN) a révélé mercredi que son chiffre d'affaires du deuxième trimestre en Amérique du Nord, hors marque Yeezy, avait augmenté par rapport à l'année précédente. Cette augmentation a été attribuée à des gains dans les opérations de vente en gros et dans les ventes des magasins de détail de la société.
Malgré cette croissance, lorsque les ventes de la marque Yeezy sont incluses, Adidas a enregistré une baisse de 8 % de ses ventes neutres en Amérique du Nord, totalisant 1,3 milliard d'euros (1,51 milliard de dollars) pour le trimestre d'avril à juin. La société a attribué cette baisse uniquement à la diminution des ventes de la ligne Yeezy.
Le PDG Bjorn Gulden a mené un effort de redressement, en se concentrant sur l'élimination des stocks Yeezy restants après la fin de leur partenariat avec Ye, anciennement connu sous le nom de Kanye West. Pendant ce temps, Adidas a fait la promotion de sa marque en mettant l'accent sur des styles rétro populaires.
Contrairement au premier trimestre, où l'activité nord-américaine a été affectée par des niveaux de stocks élevés, Adidas a fait état d'une réduction significative de ses stocks globaux, qui ont diminué de 18 % pour atteindre 4,5 milliards d'euros au 30 juin, par rapport à la même date l'année dernière.
La société a également enregistré une hausse de 6 % de ses ventes trimestrielles de vêtements, soutenue par une forte croissance à deux chiffres des ventes d'articles de football, grâce à la demande de maillots pour la Coupe d'Europe et la Copa América.
Sur le marché européen, Adidas a enregistré une hausse de 19 % de ses ventes sans effet de change pour atteindre 1,9 milliard d'euros au deuxième trimestre. M. Gulden a noté que les ventes de vêtements ont connu une évolution positive au cours du trimestre.
À la mi-juillet, Adidas a revu à la hausse ses prévisions pour l'ensemble de l'année et a annoncé des résultats préliminaires pour le deuxième trimestre qui ont dépassé les attentes. Cela est dû en partie au succès de ses baskets basses multicolores Samba et Gazelle, ainsi qu'aux ventes plus faibles de son concurrent Nike (NYSE:NYSE:NKE).
Bien qu'Adidas s'attende à ce que les effets de change continuent d'affecter sa rentabilité pour l'année en cours, la société reste confiante dans sa capacité à atteindre son objectif à moyen terme d'une marge bénéficiaire opérationnelle de 10 %.
Reuters a contribué à cet article.Cet article a été généré et traduit avec l'aide de l'IA et revu par un rédacteur. Pour plus d'informations, consultez nos T&C.