Par Senad Karaahmetovic
Apple (NASDAQ:AAPL) s'apprête à autoriser d'autres magasins d'applications sur ses iPhones et iPads, selon un rapport publié hier par Bloomberg News. Ce changement de position s'explique en partie par le durcissement de la législation européenne prévu pour 2024.
Les plans prévoient de laisser les utilisateurs télécharger des logiciels tiers sur les iPhones et iPads sans avoir à passer par l'App Store d'Apple, qui prélève jusqu'à 30 % de commission sur tous les paiements.
Apple aurait l'intention d'introduire de nouveaux changements dans le cadre de la mise à jour iOS 17 de l'année prochaine.
Bien que le géant technologique se prépare à ouvrir son "jardin clos", les analystes d'Apple estiment que l'impact d'une telle mesure est minime. {Les analystes de la Deutsche Bank (ETR:DBKGn) affirment que toutes les indications "pointent vers une baisse potentielle des frais de l'App Store".
"À l'instar de la mise en œuvre d'ATT/IDFA d'Apple, la société pourrait utiliser le levier de son contrôle sur les invites du système iOS pour encourager les utilisateurs à opter pour son propre App Store, limitant ainsi le potentiel des utilisateurs à adopter l'approche du "sideload" (qui est la clé de la réduction des frais globaux des développeurs d'applications pour l'App Store), et par conséquent, l'opportunité d'expansion de la marge incrémentielle", ont-ils déclaré dans une note client.
Les analystes considèrent que trois sociétés sont les mieux placées pour tirer parti du changement de politique de l'App Store : Match (NASDAQ:MTCH), Bumble (NASDAQ:BMBL) et Roblox (NYSE:RBLX).
{Les analystes de Morgan Stanley ont déclaré que la nouvelle selon laquelle Apple autoriserait les magasins d'applications tiers sur iOS est "plus une question d'aboiement que de morsure". Ils estiment une baisse de 1% des revenus et de 2,5% du bénéfice par action, au pire.
"Nous voyons un risque limité pour les revenus de l'App Store provenant d'une plus grande concurrence de l'App Store sur iOS, et nous pensons que l'apaisement potentiel d'Apple avec les régulateurs de l'UE pourrait en fait supprimer une surcharge de longue date sur les actions d'Apple ", ont écrit les analystes dans une note au client.
De même, les analystes d'Evercore ISI voient également un impact minimal du changement de politique potentiel. Ils estiment que le géant de Cupertino a toujours été susceptible de se conformer aux nouvelles exigences.
"L'impact du chargement latéral sera probablement minime et nous nous attendons à ce que l'App Store reste la principale avenue pour la découverte d'applications, car il est peu probable que les consommateurs soient intéressés par cette méthode plus complexe de téléchargement d'une application", ont-ils écrit dans une note.