Les analystes de Jefferies pensent qu'Apple (NASDAQ:AAPL) a provoqué une forte concurrence sur les prix parmi les marques locales de smartphones en Chine, en raison de la récente réduction des prix de l'iPhone par la société.
La société d'investissement a déclaré que les remises substantielles accordées pendant le festival du shopping 618 sur la série iPhone 15 remettent en question les ventes de smartphones Android et Huawei, ces réductions de prix étant "probablement la seule stratégie d'Apple pour maintenir sa part du marché de l'iPhone en Chine".
"Nos récentes observations du marché montrent que pour les modèles haut de gamme d'Android et de Huawei (HW), les réductions pendant le festival 618 ont augmenté, les réductions dans les magasins physiques dépassant généralement celles trouvées en ligne", ont rapporté les analystes.
"Nous avons noté que les réductions de prix sur ces quatre modèles haut de gamme dans les magasins physiques se situent en moyenne entre 8 et 10 %, alors que les réductions de prix en ligne vont de 2 à 7 % (à l'exception de l'OPPO Find X7 à 10 %). Avant le festival du 618, nous n'avons observé que des réductions minimes sur les modèles haut de gamme d'OV".
Ces réductions de prix plus importantes sur la série iPhone 15 renforcent probablement son attrait par rapport aux modèles haut de gamme d'Android et de Huawei.
"Ces réductions ont positionné les prix des modèles iPhone 15 P/PM bien plus près de ceux des modèles haut de gamme d'Android+HW", ajoutent les analystes. Notamment, comme il n'y a pas de réductions sur le Mate 60 Pro et le Pura70 Pro, leurs prix de détail sont maintenant plus chers que celui de l'iPhone 15 Pro (basé sur le prix promotionnel le plus bas)".
"En conséquence, nous estimons qu'Apple a exercé une pression concurrentielle significative sur les prix des marques locales, en particulier HW, car les modèles haut de gamme de HW sont vendus aux prix les plus élevés parmi les marques locales."
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