BTIG a maintenu son évaluation Neutre de l'action McDonald's (NYSE:MCD) dans un rapport publié mercredi, indiquant que son évaluation des opérations de franchise montre que les visites des clients continuent d'être faibles malgré des réductions de prix significatives.
La société a récemment terminé sa dernière série d'évaluations des opérations de franchise de McDonald's afin d'évaluer les tendances actuelles des ventes, les stratégies visant à augmenter les visites des clients aux États-Unis, les opinions des franchisés et leurs commentaires après la réunion mondiale en Espagne deux semaines auparavant.
"Nos évaluations indiquent que la baisse des ventes en janvier et février était courante et qu'elle s'est essentiellement poursuivie au printemps, bien que les tendances des ventes pour mars et avril aient jusqu'à présent montré plus de variations entre les différents propriétaires de franchises", a déclaré BTIG.
"Alors que la société se concentre sur de nouveaux articles de menu, la croissance des programmes de fidélisation numériques et les forfaits de prix promotionnels pour regagner des visites de clients, nous ne prévoyons pas une augmentation constante des visites de clients dans la première moitié de 2024, et nous prévoyons que les prix promotionnels peuvent être une stratégie récurrente pour le reste de cette année", ont encore noté les analystes de l'entreprise.
Par conséquent, BTIG réduit ses projections pour les ventes du premier trimestre dans les magasins ouverts depuis au moins un an et prévoit des ventes plus régulières dans ces magasins ainsi qu'un potentiel limité de croissance des bénéfices.
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