Conagra Brands, un acteur majeur de l'industrie des aliments emballés, introduit une nouvelle étiquette pour une sélection de ses repas surgelés Healthy Choice, les qualifiant de "compatibles GLP-1", selon un rapport du Wall Street Journal. Cette initiative, qui débutera en janvier, vise à répondre aux besoins des consommateurs qui réduisent leur apport alimentaire, en particulier ceux qui utilisent des médicaments GLP-1 comme Ozempic et Wegovy pour perdre du poids.
L'étiquette sera apposée sur 26 produits Healthy Choice connus pour leur teneur élevée en protéines, leur faible apport calorique et leur bonne teneur en fibres. Ces qualités nutritionnelles correspondent aux besoins des utilisateurs de médicaments GLP-1, qui adaptent souvent leur alimentation pour inclure plus de protéines et de fibres afin de gérer leur masse musculaire et leur santé digestive.
Bob Nolan, vice-président senior de la science de la demande chez Conagra, a exprimé l'intention de l'entreprise de soutenir ce segment important de consommateurs et d'établir une forte connexion avec la marque. La stratégie de Conagra intervient à un moment où l'entreprise fait face à une baisse des ventes due à la résistance des consommateurs face à la hausse des prix des produits alimentaires. Les efforts pour attirer à nouveau les clients vers les plats surgelés ont inclus des promotions, des lancements de produits et des campagnes publicitaires pour stimuler les ventes de légumes surgelés.
Alors que l'emballage de Conagra mentionnera explicitement l'aspect compatible GLP-1, d'autres entreprises alimentaires ont également développé des produits adaptés aux besoins diététiques des utilisateurs de médicaments pour la perte de poids, sans faire directement référence aux médicaments. Nestlé a lancé Vital Pursuit, une gamme de plats surgelés dont la valeur nutritionnelle est mise en avant sur l'emballage. Abbott Laboratories a introduit un shake riche en protéines destiné aux utilisateurs de GLP-1, avec un emballage qui met l'accent sur la perte de poids et la santé musculaire.
La marque Healthy Choice, créée dans les années 1980 pour les personnes souffrant de problèmes cardiaques, s'adapte à l'utilisation croissante des médicaments pour la perte de poids. Les dirigeants de Conagra ont noté que l'adoption des médicaments GLP-1 a eu un effet légèrement positif sur leur activité, stimulée par la demande de repas surgelés individuels et d'apéritifs offrant praticité et portions contrôlées.
L'impact des médicaments pour la perte de poids est également observé par d'autres fabricants de produits alimentaires. Michele Buck, PDG de Hershey, a reconnu un effet modéré sur leur activité et a souligné l'importance de surveiller les comportements alimentaires pour adapter leurs offres de produits en conséquence.
Conagra a suivi les processus réglementaires pour s'assurer que le nouvel étiquetage répond aux normes. Après avoir soumis des concepts à l'USDA et intégré les retours, l'entreprise a reçu l'approbation en octobre pour les nouvelles étiquettes. Les efforts de marketing pour les repas compatibles GLP-1 incluront des campagnes sur les réseaux sociaux, et l'étiquette pourrait s'étendre à d'autres produits Conagra à l'avenir.
Cet article a été généré et traduit avec l'aide de l'IA et revu par un rédacteur. Pour plus d'informations, consultez nos T&C.