Investing.com -- Hugo Boss AG (ETR : ETR:BOSSn) affirme que son bénéfice d'exploitation annuel dépassera les attentes après que la maison de mode allemande ait surmonté une baisse de la demande chinoise liée au COVID pour afficher des ventes trimestrielles supérieures à 1 milliard d'euros (1 € = 1,0833 $) pour la toute première fois.
Dans ses résultats préliminaires publiés ce mardi, la société basée à Metzingen prévoit que le bénéfice avant intérêts et impôts pour son exercice 2022 augmentera de 47 % pour atteindre 335 millions d'euros, ce qui est supérieur à ses prévisions précédentes qui étaient de 310 à 330 millions d'euros. Les estimations du consensus Bloomberg l'ont placé à 327,1 millions d'euros.
Hugo Boss a ajouté que le quatrième trimestre a joué un rôle majeur dans ce résultat positif, la dernière période de trois mois ayant contribué à hauteur de 104 millions d'euros à ce rendement. La marge d'EBIT devrait également passer de 8,2% en 2021 à 9,2%.
À taux de change constant, les ventes trimestrielles ont bondi de 18 % en glissement annuel pour atteindre 1,07 milliard d'euros, ce qui, selon la société, est dû à une nouvelle initiative marketing qui a contribué à attirer les acheteurs vers ses marques de loisirs BOSS et de mode progressive HUGO.
"La nouvelle et puissante image de marque de BOSS et de HUGO a stimulé la dynamique de la marque tout au long de l'année, ce qui s'est traduit par de forts taux de vente et a permis aux deux marques d'accroître avec succès leur part de marché à l'échelle mondiale ", a déclaré Hugo Boss dans un communiqué.
La croissance des ventes est restée forte aux États-Unis et en Europe, cette dernière affichant une hausse de 18% de son chiffre d'affaires ajusté au taux de change grâce à de solides performances au Royaume-Uni, en France et en Allemagne. Mais cela a été partiellement compensé par une baisse de 3% dans la région Asie/Pacifique, où la demande a été affectée par les restrictions strictes du COVID-19 en Chine qui ont entraîné des fermetures temporaires de magasins dans le pays.
Les analystes de RBC ont noté que si la dynamique de Hugo Boss dans certaines régions est solide, l'entreprise est toujours confrontée à des vents contraires en matière de coûts et à la pression des taux de change à l'horizon 2023.
Les actions de la société étaient en baisse de plus de 1% dans les premiers échanges européens.
Hugo Boss devrait publier ses résultats définitifs pour 2022 et ses perspectives pour le prochain exercice financier le 9 mars.
Par Scott Kanowsky